« Vous innovez sans le savoir, le saviez-vous ? », interroge Arnaud Groff, fondateur de La Fabrique à innovations, en préambule de la conférence dédiée à l’Innovation, fil rouge de l’édition 2014 du Forum Industria. Pas sûr, tant elle est associée à la technologie. Alors, nos industriels sont-ils des M. Jourdain en puissance ? « Si l’on n’a pas tous la capacité à créer l’innovation de l’année, on a tous le potentiel d’être innovants », avance Daniel Sfecci, président de l’APPIM, organisateur du salon. La preuve par trois entreprises azuréennes.
Episode 2, Europliage : communiquer autrement
Pour Rachel Paire, dirigeante d’Europliage, PME laurentine spécialisée dans la fabrication de portes blindées (18 salariés, 2,3 M€ de CA), l’innovation réside dans le marketing et la communication : « En 2008, le vent s’est mis à tourner dangereusement », raconte la dirigeante pour qui la contrainte crise s’est alors transformée en opportunité. Rachel Paire se met à sillonner les pays voisins et s’inspire des portes italiennes, « bien plus jolies qu’ailleurs », qu’elle adapte au marché français de la rénovation. Ainsi naît Zoé, porte blindée sur mesure, customisable à souhait grâce à un choix de 200 panneaux encastrables. Le discours a lui aussi évolué, privilégiant les termes "habiller", "garde-robe", "élégance", en cohérence avec la nouvelle marque déposée Rachel P, lancée cet été pour chapeauter l’activité. Avec cette approche toute féminine sur un produit typiquement masculin, l’entreprise a élargi sa cible clientèle aux femmes, s’est démarquée de la concurrence et a augmenté la valeur perçue de son produit.
Retrouver le dernier volet de la série demain avec Préfal PVC
Retrouver le premier épisode de la série consacré à Qualisteo
