L'initiative est inédite en France. Avec 25 entreprises adhérentes, le club des entreprises partenaires de l'hippodrome de la Côte d'Azur trotte vers le succès. Lancé en février dernier, à l'initiative de l'agence Pôle Company, en charge de la communication de la Société des Courses de la Côte d'Azur, le club propose aux sociétés locales, régionales ou nationales un nouveau vecteur de communication basé sur l'univers hippique. «Nous savions qu'il y avait un potentiel. Des demandes spontanées d'opérations de relation publique ou d'achat de panneaux nous étaient adressées, confie Bruno Valentin. Il fallait packager et marqueter l'hippodrome pour en faire un produit à destination des entreprises.» Dont acte! L'agence parisienne de marketing sportif, Sport Vision Associés, qui officie déjà pour l'OGC Nice, hérite du projet.
Un Quinté Botanica en janvier
Imaginé sur le même modèle que celui des clubs de football ou de rugby, le club de l'hippodrome propose une offre pyramidale somme toute classique, le sabot d'or, d'argent et de bronze. L'investissement pour les adhérents varie de 5.000 à 50.000euros, en fonction des prestations choisies: déjeuner ou dîner pour entretenir ses relations publiques, visibilité sur les supports de communication de l'hippodrome (programmes, écrans géants), panneautique sur le champ de courses. Les entreprises ont même la possibilité de donner leur nom à une course. Après la SBM et SNEF, c'est au tour de Botanica d'afficher ses couleurs lors d'un prochain Quinté. À la clé, une visibilité nationale via les retransmissions TV, pour toucher un public hétérogène, à la fois populaire et élitiste.
Club des partenaires
scca.gmm@hippodrome- coteazur.com Tél.: 06.70.10.57.04
