Contreperformance. Le mot est fort et il sort pourtant de la bouche même de Richard Caillat, P-dg de la société HighCo, qui a ainsi qualifié les résultats 2011 de l'entreprise qu'il dirige. «Cette année n'a pas été bonne. L'été notamment a été terrible. Il y a eu un gel des budgets, la plupart des grands clients ont interrompu net leurs campagnes promotionnelles. En conséquence, notre chiffre d'affaires est en repli de 5,1%», poursuit-il, avant d'ajouter avec un brin de regret: «Nous sommes confrontés à un court-termisme effrayant. Les investissements dans les activités digitales ont tous été décalés ou ralentis». Malgré cette conjoncture défavorable, Richard Caillat a toutefois souhaité revenir sur deux tendances de fond, qui, selon lui, sont positives et prouvent le bien fondé du positionnement de sa société dans la communication "hors média". «Les consommateurs sont de plus en plus sensibles au pouvoir d'achat. Il y a un mot d'ordre qui est de nos jours dans tous les esprits: faire des affaires. Même les personnes les plus aisées sont sensibles aux promotions et aucune marque, aujourd'hui, ne peut faire l'impasse sur ce sujet», explique-t-il avant d'enchaîner sur le second sujet: le développement des nouvelles technologies.
Cours de bourse divisé par deux
«La dimension digitale est entièrement entrée dans les habitudes. Facebook, twitter, le développement des tablettes et des smartphones, il est clair que l'on ne pourra pas revenir en arrière. Il faut continuer à regarder à une échéance de trois/cinq ans. Nous avons beaucoup investi sur les nouvelles technologies durant les dernières années et nous allons continuer, même si pour l'instant les retours demeurent timides. Nous allons vers une époque que nous n'avons jamais encore connue. Pour la première fois, chaque personne va être connectée en continu. Ainsi, les individus sont donc aptes à consommer en permanence, qu'ils soient chez eux, au boulot, dans leur voiture ou dans la rue. Il va falloir gérer des quantités très importantes de données. Nous sommes l'un des rares groupes à allier communication et back-office. Je m'évertue à promouvoir la technologie sans contact, qui sera l'avenir». HighCo s'est par ailleurs développée à l'international par le biais d'acquisitions (MRM en Grande-Bretagne, de RC Médias en France et de POS media en Europe centrale). «Je reste déçu par l'évolution de notre cours de bourse, qui a été divisé par deux en quatre mois alors que la baisse de chiffre d'affaires n'est que de 5,1%. Notre entreprise est néanmoins toujours profitable».
High Co
Aix-en-Provence Richard Caillat 1.000 salariés Marge brute : 73,4 M€
04 42 24 58 24
