À Port, à quelques encablures du lac de Nantua, dans l’Ain, la production de menuiseries PVC bat son plein. Si l’avenir du groupe Poralu (63 M€ de CA en 2022, 250 salariés) a, un temps, semblé incertain — à la suite du décès de son cofondateur, Jean-Pierre Carminati, en 2020 - il apparaît aujourd’hui prometteur. Son repreneur Atlantem (202,70 M€ de CA, 1 250 salariés), la branche dédiée à la menuiserie industrielle du groupe de BTP Herige (792,90 M€ de CA en 2022, plus de 3 000 salariés), vient d’annoncer vouloir recruter une cinquantaine de personnes sur le site d’ici trois à quatre ans. Un "investissement important " — dont le montant n’a pas été communiqué — devrait prochainement permettre de moderniser et d’automatiser l’usine, et d’accroître ses capacités de production, qui s’élèvent aujourd’hui à 110 000 menuiseries par an. Et déjà, Atlantem a transféré une partie de sa production de châssis et dormants PVC dédiés au marché de la promotion, dans l’Ain.
Segments de marché et maillage géographique complémentaires
Il faut dire que Poralu et Herige, tous deux des groupes familiaux, fortement engagés dans la RSE, se sont bien trouvés. "Nous sommes très complémentaires, souligne Benoît Hennaut, président du directoire d’Herige. À la fois en termes de segment de marché et de maillage géographique." Alors que la branche menuiserie du groupe vendéen était jusqu’alors présent dans le Grand Ouest, le Nord et le Sud de la France, l’acquisition de Poralu lui permet de se positionner dans le quart sud-est du pays. "L’implantation de Poralu nous permet aussi de nous tourner vers des pays limitrophes", glisse Richard Marchant, directeur général d’Atlantem.
En transférant sa production de menuiseries PVC à frappe (fenêtres d’un ou deux battants s’ouvrant vers l’intérieur) sur le site de Poralu, Atlantem spécialise aussi ses sites : dans le Morbihan, ses productions dédiées au marché de la rénovation et de la réhabilitation, et en Auvergne-Rhône-Alpes, celles du marché de la promotion (programmes neufs et maisons individuelles). Un segment sur lequel Atlantem était jusqu’alors peu présent. Par ailleurs, Poralu apporte une nouvelle compétence au groupe, celle du fourni-posé. "Jusqu’à présent, nous ne prenions pas en charge la pose", explique Richard Marchant. C’est un business model que nous voulons développer. Nous allons disséminer ces bonnes pratiques sur le plan national, grâce à la puissance du groupe Herige." Pour ce faire, ce dernier prévoit d’ouvrir des agences "un peu partout en France", dans les années à venir.
Objectif : devenir leader dans la menuiserie bois
Avec Poralu, Herige entend enfin renforcer sa position sur le marché du bois. La société, qui était historiquement spécialisée dans les menuiseries aluminium et PVC, a réalisé trois autres acquisitions l’an dernier, dont MGT, spécialiste des menuiseries bois. Avec Poralu et son site d’Alex en Haute-Savoie, qui dispose d’une capacité de 6 000 menuiseries bois par an, elle ambitionne de devenir le leader du secteur. "Nous sommes actuellement numéro 2. Mais nous devrions rapidement devenir numéro 1", affirme Richard Marchant, confiant.
