L'antenne rennaise de l'agence de communication Havas, Havas 360, a changé de cap un peu dans le secret, il y a un an. Mais c'est aujourd'hui qu'elle affiche ses nouvelles ambitions : elle devient l'agence de production digitale intégrée du groupe Havas. Et pour cela, change de nom. C'est donc sous le titre de Havas Digital Factory que la vingtaine de salariés de l'agence a rejoint la mission d'une équipe parisienne composée d'une trentaine de personnes (basée à Puteaux, 92). « C'est une nouvelle aventure pour l'équipe rennaise, indique François Barral, le directeur général d'Havas Digital Factory. C'est un moment de rupture, et je voulais pour elle une nouvelle histoire. Il fallait faire un "reset" ! Nous avons donc décidé de quitter les anciens locaux d'Havas 360, par ailleurs devenus trop grands... » (ndlr : rue de la Quintaine, à Rennes. Il faut dire que la partie publicité a migré à Nantes, et que l'agence est passée de 50 salariés en 2011, à 20 aujourd'hui). Havas Digital Factory s'est donc installé quai de la Prévalaye, tout près du Mabilay, dans un ancien atelier d'artiste (le peintre Loïc Barbotin). Tout un symbole pour cette équipe créative !
Deux agences identiques
Dans cette fabrique digitale de 300 m², qu'elle loue, l'agence a donc pour activité la réalisation de tous les produits digitaux des agences du groupe Havas : sites internet en responsive design, mini-sites pour des campagnes de communication, création d'applications à télécharger... Au même titre que l'antenne parisienne. « Les deux agences sont identiques, presque interchangeables, souligne François Barral. J'ai voulu mettre ici à Rennes les mêmes moquettes, les mêmes lampes rouges qu'à Puteaux... De même, les projets peuvent passer de main en main, de là-bas à Rennes, en fonction des compétences ». Car les 200 clients d'Havas Digital Factory sont nationaux, voire internationaux : Volvo, Orange, Nestlé, Unilever, Banque Centrale Européenne... « Nous avons vocation à s'internationaliser, précise le DG. Nous travaillons déjà pour des sites allemands, ici à Rennes. Nous pourrions, demain, nous engager en production digitale sur Milan, Rome, la Suisse. Le modèle rennais a vocation à être dupliqué », vise le créateur de cette véritable « marque » en forte croissance après 18 mois d'existence. Havas Digital Factory réalise 4,5 millions d'euros de marge brute avec une progression de +40 % cette année !
Un modèle rentable
Un modèle bien rentable d'ailleurs. C'est pour cela qu'il a été créé, au sein même du groupe Havas. « Il y a un effet de seuil, de volumes, avoue François Barral. Quand on est peu nombreux, on ne sait pas tout faire. Avant, la production d'un site pouvait prendre deux mois, c'est un métier spécifique, différent de la pub. Les agences essayaient toutes de garder leur digital. Mais pour avoir l'expertise, il faut savoir tout faire. Aujourd'hui, nous créons un site tous les trois jours, et envoyons un emailing par jour ! ». À cette allure-là, Havas Digital Factory a prévu de recruter (mais ne dit pas combien de collaborateurs...). Car à côté de son coeur de business, la fabrication de sites, elle gère aussi trois autres compétences : l'hébergement et la sécurisation des sites, le webmastering (mises à jours...) et le drive to web (pour générer du trafic). « Notre objectif est l'hypercroissance », annonce François Barral.
Havas Digital Factory
(Rennes et Puteaux) DG : François Barral 50 salariés (20 à Rennes) Marge brute : 4,5 M€ (+40 %) www.n-square.net
