Les faits. Depuis quinze jours un nouveau logo et une nouvelle identité, réalisés par l'agence marseillaise Encore nous, flottent sur les allées du centre commercial Grand V à La Valentine, à Marseille. «Depuis un an, nous travaillons sur ce centre commercial qui regroupe 40 boutiques autour de Toys R Us et de Go Sport. Il existe trois centres commerciaux différents à la Valentine : le Centre Valentine, avec le Printemps, le Centre autour du Géant Casino et Grand V», explique Denis Carlier, directeur du site. «Si le Centre Valentine (70 boutiques) est positionné sur la mode et l'équipement de la personne, il fallait trouver une thématique différente pour Grand V qui était trop généraliste. Le monde du commerce a évolué et il faut maintenant proposer des axes clairs», poursuit-il. Un appel d'offres a été lancé auprès d'agences de communication locales et la société Encore Nous a été retenue. «Nous avons choisi de miser sur un positionnement plus "famille", autour du thème de l'enfant, porté par Toys R Us, Aubert, la Compagnie des petits...» Un axe qui sera renforcé en septembre par l'installation de l'enseigne Orchestra. L'avis de l'agence. «En terme de communication, le centre Grand V a trois temps
fort: le printemps, la rentrée et Noël. Nous venons de lancer la nouvelle campagne d'affichage (90 panneaux 4x3), relayée par deux Smarts décorées aux couleurs du centre qui ont tourné pendant quatre jours entre Marseille, la Valentine et Aubagne», commente de son côté Alice Darmon, de l'agence Encore Nous. «Nous avons également lancé le concept de "Village des enfants". Tous les mercredis et les samedis, des animations de loisir créatif et de sport sont ainsi organisées. Les galeries du centre sont couvertes et offrent un espace d'expression et de visibilité important que nous avons voulu utiliser», ajoute-t-elle. Un local de 800m², vacant, a été scindé en cinq boutiques sur le thème de l'enfant.
- LE CAS DE COM'
