L’entreprise familiale varoise Morel (une centaine de salariés pour 10 à 15 M€ de chiffre d’affaires), référence mondiale du cyclamen, installée à Fréjus, adopte une nouvelle identité : Morel Flowers. L’objectif pour la PME centenaire adossée au fonds Evolem est d’élargir son positionnement au-delà du cyclamen persicum, avec l’arrivée de variétés botaniques et d’hellébores destinées aussi bien au marché ornemental qu’au paysagisme. Cette diversification, engagée depuis fin 2023, s’appuie sur un savoir-faire long, puisque 6 à 10 ans de recherche sont nécessaires pour créer une nouvelle variété. En misant sur l’innovation variétale et l’adaptation aux différents climats, Morel Flowers veut consolider sa place sur le marché horticole.
