François Racle et Marlène Marino racontent avoir inventé le Chéquier Vert sur une route sinueuse entre Marseille et Cassis. Le premier, diplômé de l'IUT tech de Co à La Garde et d'Euromed Marseille, a toujours eu envie d'entreprendre. Marlène, ingénieur d'affaires et ingénieur biochimiste, a quant à elle, développé le marketing de l'Arbre Vert avant de devenir consultante en développement durable. «Au cours de ces expériences, j'ai remarqué que nombre d'entreprises, marques et fabricants souhaitaient développer des offres plus responsables mais ne savaient pas toujours comment agir», raconte-t-elle. Du côté des consommateurs, François Racle constate qu'ils manquent d'informations et de moyens financiers pour donner davantage de sens à leur acte de consommation. Enfin, les commerçants ne référencent des produits responsables que lorsqu'ils ont la certitude de les vendre.
Un concept engagé
Ces réflexions sont à l'origine du Chéquier Vert, «un outil capable de répondre aux attentes de chacun: pouvoir d'achat, clarification de l'offre, découverte de nouveaux usages», explique François Racle. En stimulant la demande en produits et services plus respectueux de la santé et de l'environnement, le Chéquier Vert profitera à l'ensemble des acteurs de l'économie durable.
De l'idée au lancement commercial
Cette entreprise, qui est aussi «le reflet de notre engagement en faveur d'une économie équitable, écologique, durable», a vu le jour en 2008. Les deux créateurs ont alors concentré leurs efforts sur la conclusion de partenariats avec des labels de la consommation responsable. Ils ont consulté l'Ademe, la direction de la répression des fraudes, ils ont référencé des boutiques partenaires sur l'ensemble du territoire (200 à l'heure actuelle). «Opérationnels depuis quelques semaines, nous sommes désormais en plein démarrage commercial et nous avons lancé nos premiers recrutements», confie François Racle. Les deux créateurs visent les comités d'entreprises, collectivités, associations, les particuliers, mais aussi les entrepreneurs: «Le Chéquier Vert peut alors être un outil de motivation interne, un cadeau d'affaires aux couleurs de la société ou encore un outil marketing pour les entreprises qui proposent elles-mêmes des produits verts et qui souhaitent développer leurs ventes», détaille Marlène Marino.
Les perspectives
Les deux entrepreneurs se sont donnés un an pour capter 1% de part de marché sur le segment du chèque cadeau, qui pèse trois milliards d'euros annuels. L'objectif ne manque pas d'audace, mais les dirigeants en sont convaincus: «Dans la mesure où nous travaillons dans l'intérêt de tous nos partenaires, nous devrions pouvoir créer un cercle vertueux autour du Chéquier Vert». En plus, lors de leur première sortie au salon des comités d'entreprises, ils avaient signé 2,3M€ de précommandes.
François Racle et Marlène Marino ont imaginé le Chéquier Vert. À travers ce chèque cadeau, ils espèrent accélérer la transition vers une économie durable.
