Si vous avez l'habitude d'acheter vos fleurs en grande surface, c'est probablement un produit de France Fleurs que vous avez ramené à la maison. La PME installée au Min de Bordeaux fournit la plupart des enseignes de la grande distribution en Gironde et un peu au-delà: Auchan, Intermarché, Leclerc, Simply market, Super U... Mais si cette activité représente plus de 70% du chiffre d'affaires de la société (1,3M€ en 2010), c'est plutôt vers la vente directe que Frédéric Dejeanty (photo), le gérant, souhaite se développer. «En plus de la vente vers les professionnels, par exemple les traiteurs, nous proposons depuis 6 mois du commerce en ligne». Une responsable web marketing, Anaïs Fritsch, a été embauchée le 1erseptembre pour développer ce nouveau marché. Le site de France Fleurs est essentiellement orienté vers le mariage, mais à vocation à toucher d'autres niches: clubs d'arts floraux, comités d'entreprise... «L'objectif est que le web représente 20% de notre activité dans 2 ou 3 ans», annonce Frédéric Dejeanty. Sur Internet, France Fleurs ne vend pas de fleurs à l'unité, mais des bottes ou des bouquets. «L'idée est de laisser libre court à la création des clients, explique Florence Dejeanty, l'épouse de Frédéric. Nous travaillons beaucoup sur la fraîcheur de nos produits, notamment avec des fleurs coupées la veille en Hollande». France Fleurs effectue également de la vente au Min. «Nous y accueillons beaucoup de professionnels et de futurs mariés, déclare le gérant. Mais nous réfléchissons à ouvrir une véritable boutique dans le cadre de la restructuration du Min et de l'opération Euratlantique». 05 56 85 06 85/@email Frédéric Dejeanty a présenté son entreprise lors du dernier Business K'fé du Medef Gironde, dont le Journal des Entreprises est partenaire. 40 personnes étaient présentes lors de cette soirée à l'Iseg.
- BUSINESS K'Fé Medef
