L'entreprise vendéenne Europe Snacks (330 salariés, 83 M€ de CA) a signé cette année un partenariat de quatre ans avec le club de football de la capitale pour fabriquer des biscuits aux couleurs du PSG. Au-delà du côté spectaculaire de l'accord, l'enjeu pour Europe Snacks est double, tant en termes de marge que de volume d'activité. Son dirigeant, Christophe Fenart (photo), espère réaliser environ 10 % de son chiffre d'affaires avec ce contrat. Cet accord va permettre à la société de déployer sa nouvelle gamme en Europe, la marque PSG étant déjà la dixième marque-club la mieux valorisée au monde selon une étude de Brand Finance. La gamme doit également ouvrir à Europe Snacks le secteur de la restauration hors foyer et infléchir sa stratégie actuelle de fournisseur de la grande distribution. Manifestement, le P-dg d'Europe Snacks n'en restera pas là. Car de nombreux autres clubs européens ne proposent pas aujourd'hui de produits apéritifs. « Là où les grands clubs vendent quelques centaines de milliers de maillots, nous pouvons vendre des dizaines de millions de boîtes », déclare Christophe Fenart. Tél. : 02 51 41 24 97
