La Région Bretagne s'est engagée depuis plusieurs mois dans une démarche de réduction de sa consommation d'énergie. Dans ce cadre, la direction régionale d'EDF a lancé son programme Enbrin, pour Énergie Bretagne Innovation. Au printemps 2010, après compétition, EDF Bretagne a sollicité l'agence de communication rennaise Adhoc pour faire connaître ce programme. «Une identité avait déjà été créée en interne. À partir de là, il fallait travailler localement sur la mise en place d'outils de communication», explique Charles Plourdeau, en charge de la com' à la délégation régionale d'EDF. «On est dans un contexte partenarial, fait remarquer Yann Yendjadj, directeur conseil chez Adhoc. Avec EDF, nous avons donc considéré qu'on ne devait pas faire du push auprès du grand public mais travailler mieux auprès des partenaires socio-économiques. Ce n'était pas faire un coup de pub, mais travailler sur le moyen et long terme.» Sur le plan corporate, une plaquette présentant le projet a été réalisée. Mais à la demande de la direction commerce d'EDF, des supports ?pédagogiques? ont également été réalisés pour toucher les installateurs (à travers EDF Bleu Ciel), les entreprises et les particuliers. Pas une opération coup-de-poing. «Pour les entreprises et les collectivités, on a mis en place un kit de sensibilisation Eco-geste, appelé ?Les Ambassadeurs?, explique Yann Yendjadj. On a aussi déployé des outils du type ?Les 21 éco-gestes pour monter un événement?, ?Les 21 éco-gestes au travail?...». Des autocollants discrets pour l'environnement professionnel comme ?J'éteins la lumière en sortant? ou ?J'éteins mon ordinateur? ont par exemple été imprimés. «La finalité de ce plan de communication, c'est de faire adhérer les partenaires et, in fine, économiser des MW», indique Yann Yendjadj. «C'est un travail de pédagogie plus qu'une opération coup-de-poing, ajoute Charles Plourdeau. On s'inscrit dans la durée.»
- LE CAS DE COM'
