À Nieppe, le spécialiste des emballages industriels spécifiques Embaltec crée un service pour les particuliers: Embaleo. Ce nouveau métier lui offre un relais de croissance supplémentaire grâce au web. Avec Embaleo, le groupe Embaltec investit la toile. «On se branche sur le nouveau métier du e-commerce, se réjouit Hervé Ramon, P-dg du groupe qu'il a fondé il y a 19ans. Nous avons la dimension et l'infrastructure qui se prête à ce métier. Je peux emballer et j'assure la logistique avec un capacité de 4.000palettes», résume-t-il. Hervé Ramon reconnaît volontiers qu'il n'est pas un spécialiste du web, même s'il assure déjà la logistique de sites comme pompe-a-biere.com. À 53ans, il ne se serait jamais lancé seul. «J'ai toujours été réfractaire, mais il faut prendre le train en marche. Je cherchais l'oeil neuf», confie-t-il. Il l'a trouvé en faisant appel à son neveu de 28ans, Enguerrand Deleurence, qui pilote la nouvelle SARL.
Nouveaux débouchés Ingénieur formé à l'Isen à Lille, le jeune homme a travaillé dans l'industrie automobile et ferroviaire, avant de participer à l'essor de la filiale lilloise de la société de conseils Abylsen (90salariés en 4ans). «Le web me titillait, sourit-il. C'est une force d'être adossé à un grand groupe. Un marché national s'ouvre à nous», ajoute-t-il, séduit par ce nouveau «challenge marketing». Sur leur site www.embaleo.fr, l'internaute trouve tout le nécessaire d'emballage: cartons, adhésifs, sachets, film à bulle, etc. Le duo vise le particulier mais aussi les artisans, les artistes et toute la communauté des petits e-commerçants et autres eBayeurs qui bricolent leurs expéditions dans leur garage.
Diversifications et projets «Nous avons déjà des stratégies de diversification en gamme de produits», dévoile Enguerrand Deleurence qui songe, par exemple, à des emballages cadeaux spécifiques et à des activités de conseils aux e-commerçants. Côté stratégique, Embaleo occupe le personnel d'Embaltec en périodes creuses, pour un investissement réduit à 2logiciels (20K€). L'an prochain, Embaleo vise un premier chiffre d'affaires de 200 à 250K€. La Belgique et la Hollande représentent aussi deux axes forts de croissance. «Je suis conscient que le web est un axe de développement énorme. La logistique est très importante dans le e-commerce. C'est l'orientation que je veux prendre et c'est assez grisant comme challenge», s'emballe Hervé Ramon.
Géry Bertrande
