Les Éditions du Boisbaudry, à Cesson-Sévigné, n'ont pas lancé de nouveaux titres depuis le magazine gratuit "Questions Boulange'", il y a trois ans. Pierre du Boisbaudry, P-dg de l'entreprise de presse, confie toutefois qu'il y réfléchit sérieusement. «Il y a des projets dans les cartons qui pourraient voir le jour en 2010. En version papier et web.» Le discret patron de presse n'en dira pas plus.
Huit titres, 80 salariés
Avec 10M€ de chiffre d'affaires, pour 80 salariés, les Éditions du Boisbaudry se sont spécialisées depuis plus de 50 ans dans la presse professionnelle, en particulier agricole. Production Laitière Moderne (PLM), Porc Magazine, Filières Avicoles sont quelques-uns de ses titres. Mais le groupe rennais est également connu pour ses supports tournés vers la grande distribution (Linéaires) ou la transformation (Process Alimentaire). Des journaux oscillant entre 10.000 et 40.000 exemplaires de diffusion. Il y a trois ans, et pour la première fois, l'éditeur a plongé dans l'univers gratuit avec Questions Boulange', support envoyé gracieusement par La Poste aux boulangers. Trois ans après, ce dernier doit encore faire ses preuves. «Je ne suis pas vraiment convaincu par le gratuit, indique Pierre du Boisbaudry. C'est moins adapté à un journal professionnel, même si à l'étranger, ça se fait beaucoup.» Questions Boulange' n'est donc pour le moment pas encore à l'équilibre. «Et la question du passage au payant est en suspens», précise le P-dg. Un dirigeant qui, par ailleurs, veut rester prudent quant à l'utilisation d'internet.
«L'usage papier va persister»
«On n'a pas encore trouvé la façon d'utiliser le numérique. On est train de réfléchir à pas mal de choses pour apporter un meilleur service à nos lecteurs.» Aujourd'hui, la PME a opté pour le kiosque numérique, c'est-à-dire la possibilité de feuilleter les différents supports à l'écran. Mais Pierre du Boisbaudry croit beaucoup dans les nouvelles formes de journaux, type support plastique mou sur lequel on viendra télécharger le titre que l'on souhaite. «Je pense que le papier va disparaître mais l'usage papier va persister.»
L'éditeur de presse professionnelle, à Cesson-Sévigné, planche sur un projet de nouveau support. Papier et web.
