À Lille, Eco-Europub ouvre un concept original de communication citoyenne. Ses véhicules électriques équipés d'écrans plats sillonnent les rues, conduits par des salariés handicapés. Allier la publicité à l'écologie, à l'intégration sociale et à l'emploi: Aïssa Bencharef l'a fait en créant Eco-Europub à Euralille. Il propose aux annonceurs de relayer leurs publicités à la seconde via trois écrans plats disposés sur un véhicule électrique circulant 12heures par jour (soit 36h de diffusion) et conduit par un travailleur handicapé. «Ce concept n'existe nulle part ailleurs au monde. C'est une entreprise totalement innovante», sourit l'entrepreneur de Tourcoing.
8véhicules en septembre À 50ans, Aïssa Bencharef a pris un virage responsable après une longue expérience de commerçant. Il a tenu notamment un centre de lavage de voitures en Belgique et trois discothèques. Épaulé par le réseau de boutiques de gestion Espace (BGE), Aïssa Bencharef a investi 150.000€ dans Eco-Europub qui se revendique «première entreprise européenne sociale et écologique de publicité non polluante et sans déchet». Eco-Europub affiche 3mois d'activité et déjà beaucoup d'ambitions. Son parc comprend 3véhicules de marque Piagggio à 25.000€ pièce. «Cinq autres sont commandés pour mise en circulation en septembre», confie Aïssa Bencharef. Sachant que chaque véhicule génère en moyenne 3emplois (dont un temps plein), les recrutements vont bon train.
40M€ à 3ans Eco-Europub emploie à ce jour 11salariés dont 9chauffeurs. «Les personnes invalides ont beaucoup de mal à trouver du travail», déplore Aïssa Bencharef. En créant 648emplois avec une flotte de 216véhicules, il ambitionne de «couvrir toute la France d'ici à 3ans», pour un chiffre d'affaires de 40M€, «à 40% de remplissage écran», précise-t-il.
Accueil favorable Pour implanter durablement ce concept, dont le format bénéficie du feu vert des municipalités, les arguments ne manquent pas. «L'accueil est favorable de part notre image écologique, se félicite la directrice commerciale. Nous connaissons un bon départ car nous intéressons des grandes agences et des grandes enseignes.» La grande distribution, par exemple, est friande de ces nouveaux supports très réactifs, accessibles à partir de 1.080€ par jour et jusqu'à 175.000€ par an pour un véhicule complet. «Grâce à une gestion informatique, le message peut être changé à distance en moins de 10minutes. Nous avons plus d'impacts qu'un support fixe car nous allons vers le consommateur, dans des lieux stratégiques», conclut-elle.
Géry Bertrande
Tél.: 03.61.26.59.64.. www.eco-europub.com
