Jusqu'à présent distribuée à Strasbourg via un corner shop aux Galeries Lafayette -préservé- Diesel France vient d'y ouvrir une boutique en propre, portant à quinze leur nombre en France. «Notre business plan commercial est fondé sur le développement de la marque dans douze villes. Parmi elles, Strasbourg était une ville pérenne à développer. On attendait le moment et le lieu pour s'y implanter», explique Hubert Blanc, dg de Diesel France. Nous n'avons aucune franchise, notamment parce que le cycle de vie des produits est très court, avec quatre collections par saisons».
Jeans et mode casual
Située dans la rue du Dôme, la boutique, de 200m² en location, a été réalisée conjointement par un architecte local et un designer du groupe. «Aucune boutique Diesel n'est identique à une autre», et celle de Strasbourg ne déroge pas à la règle. Les célèbres jeans de la marque (35% des pièces en vente), vêtements "casual" et accessoires sont mis en scène dans un univers de bois -pour le côté vintage- et de béton -pour la modernité et une touche d'originalité. Mixte, la boutique cible une clientèle plutôt jeune et branchée et emploie sept personnes. Le montant de l'investissement marketing pour cette nouvelle boutique, tout comme le chiffre d'affaires de Diesel France, n'ont pas été dévoilés. Diesel France est une filiale du groupe Only the brave (CA 2008:1,3Md€,+7% par rapport à 2007) détenu à 100% par le créateur de la marque, Renzo Rosso. Au-delà de Diesel, d'autres marques gravitent autour du groupe, telles que 55DSL, Maison Martin Margiela, Sofia Kokosalaki... Diesel France est en volume la 5e filiale Diesel, derrière l'Italie, les USA, le Japon et la GB.
Tél: 03.88.23.68.05
Diesel France vient d'ouvrir en propre une boutique rue du Dôme, à Strasbourg. Elle emploie sept personnes et vise une clientèle jeune et branchée.
