Très développé aux États-Unis, le couponing a désormais aussi ses adeptes en France. À Angers, deux entrepreneurs, Pascal Wiatrowski et Adrien Joubert se sont emparés du phénomène pour imaginer un nouveau concept privilégiant les achats de proximité. En pratique, il s'agit de coupons de réduction à découper, imprimer ou scanner avec son smartphone pour réaliser ses achats du quotidien, aller au restaurant, au cinéma... Ces «bons plans» sont distribués via une plateforme web et un magazine papier mensuel édité à 110.000 exemplaires. Le support se veut «accélérateur de trafic et de business» pour les annonceurs locaux, tout en «stimulant le pouvoir d'achat des consommateurs», résume Pascal Wiatrowski.
Bordeaux, Nantes, Rennes, Toulouse, LeMans...
Lancé il y a un peu plus d'un an, Dealdakoté bénéficie aujourd'hui d'une belle notoriété sur les bords de Maine. «Après nous avoir testés, les gros faiseurs s'engagent avec nous à l'année et nous intégrons bien leur plan média», indique Pascal Wiatrowski. Et, comme l'avaient imaginé les créateurs au départ, la ville test ayant tenu ses promesses, le concept a désormais vocation à s'étendre sur le plan national. Mais cette conquête ne pourra pas se faire seul. «On s'est très vite rendu compte que le projet nécessitait des fonds très importants pour pouvoir déployer l'offre à l'échelon national, explique Pascal Wiatrowski. Nous nous sommes intéressés à toutes les opportunités qui se sont présentées à nous.» Le 1erjuillet dernier, Dealdakoté devait s'adosser à l'opérateur télécom angevin Afone pour se donner les moyens de réaliser rapidement ses ambitions. Plusieurs agglomérations sont ciblées dès la première année: Nantes, Rennes, Tours, Toulouse et LeMans. L'arrivée est prévue dès septembre dans la préfecture de la Sarthe. Mais déjà, «une opportunité» a permis au concept Dealdakoté de s'exporter à Bordeaux, où l'agence emploie quatre personnes. Le premier magazine a été distribué début avril. Angers, où six personnes travaillent actuellement, pourrait «centraliser toute la partie logistique et infographie». Un autre projet devrait voir le jour en septembre: le lancement du coupon de réduction universel sous forme d'une carte nominative et gratuite. Objectif: «Dématérialiser le plus possible l'utilisation du coupon de réduction et libérer les contraintes.»
Consommation. Lancé il y a un peu plus d'un an à Angers, le concept Dealdakoté veut séduire d'autres villes françaises à court terme, dont Le Mans.
