Comment toucher le grand public et élargir le nombre de visiteurs potentiels de l'Alsace ? En optant pour une campagne de télévision. « Cela me paraissait indispensable de passer à une nouvelle puissance de médiatisation », insiste Marie-Reine Fischer (photo), la présidente du Comité régional du tourisme Alsace. Cette feuille de route, conduite par l'institution avec l'aide de l'agence Dagré Communication, a abouti à une campagne de 200 spots TV de 30 secondes chacun, diffusés en prime time et en access du 20 mai au 5 juin dernier. Son plan média (180.000€) a ciblé les chaînes de la TNT, TMC, D8, BFM, France 4 et RMC. Cette nouvelle campagne (après celle de 2012) a été réalisée par l'agence Okénite. Elle enchaîne de très belles vues de sites touristiques, du patrimoine bâti, montre des activités de plein air, l'animation urbaine... Au final, le scénario bien servi par des fondus enchaînés et un tournage en haute définition, invite à vivre une journée idéale en Alsace. Il intègre aussi deux séquences spécifiquement dédiées à la Route des Vins qui fête ses 60 ans. Le film est visible toute l'année sur Youtube Alsace et www.alsacez-vous.com.Le regard de l'expert Christophe Leloup consultant associé Protourisme (Alsace) : « Il est certain que ce genre de campagnes a toute son utilité, surtout lorsqu'une marque est créée. Elle a besoin de piqûres de rappel après de clients actuels ou potentiels. Sa diffusion en amont de l'été attire l'attention sur la destination en dehors de Noël. Avec aussi des messages axés sur la détente et le bien-être. »
- LE CAS DE COM'
