Vous avez choisi de pousser les accessoires textiles faits en France, pourquoi ?
Créaprim (8,5 M€ de CA en 2024 NDLR) réalise depuis 40 ans des accessoires (sacs, trousses, linge de maison, art de la table, bijoux…), principalement en tissu et féminins. Nous avons historiquement démarré dans l’objet cadeau, pour les acteurs de la vente par correspondance, ce qui représente encore 60 % de notre activité. Puis nous nous sommes diversifiés dans les accessoires en marque blanche, pour le compte de marques comme Nuxe, Avril, Linvosges, Monoprix, Blissim, Petit Bateau, etc. Nous réalisons 100 % des produits, depuis l’idée jusqu’à la livraison, en passant par la conception et la gestion de la fabrication, qui se fait principalement en Asie.
"Fabriquer en France, cela revient cinq fois plus cher que de fabriquer en Asie"
Par conviction, la nôtre et celle de nos clients, nous avons le souhait de pousser la fabrication française, sachant que la problématique principale est celle du prix du produit fini. Fabriquer en France, cela revient cinq fois plus cher que de fabriquer en Asie. Même s’il y a une demande de la part de nos clients, le prix reste un élément bloquant. Il y a des produits que nous ferons toujours faire en Chine, comme des gourdes, mais sur d’autres, il est possible de faire bouger les lignes. Nous avions eu l’occasion de travailler avec Résilience (basé à Roubaix, dans le Nord, NDLR), un réseau d’ateliers textiles inclusifs, sur des offres de prix en made in France. Nous nous sommes dit qu’il y avait quelque chose à construire ensemble.
Comment se traduit le partenariat avec Résilience ?
Créaprim a créé et déposé il y a deux ans la marque Créatelier, que nous n’exploitions pas particulièrement. Nous avons choisi d’en faire une marque vitrine pour la collection d’accessoires textiles made in France créée avec Résilience. Même si les clients apposent leur propre marque sur le produit final, c’était important d’avoir une marque vitrine pour présenter cette initiative, sur des salons par exemple. Creaprim possède d’ailleurs d’autres marques en propre, comme For Ever Green pour les produits écoconçus.
Avec Créatelier, nous avons notamment participé à la Paris Packaging Week, en janvier dernier : nous étions les seuls à proposer du made in France, ce qui nous a permis de nous démarquer. Notre objectif premier est de conforter cette marque par des commandes. Avec Résilience, nous répondons de manière commune à des appels d’offres et nous avons déjà signé une belle commande pour un grand groupe, qui souhaite garder l’anonymat. Une autre est en cours de finalisation.
Comment procédez-vous pour réduire les coûts de fabrication en France ?
Pour cette marque de produits made in France, nous avons réduit les coûts au maximum, en vue de proposer un prix final acceptable lors des réponses aux appels d’offres. Nous nous sommes notamment penchés sur le coût minute (le coût de revient de la minute de production), en vue de le réduire. Nous avons aussi travaillé sur les apports en matières premières : pour une trousse, nous allons par exemple utiliser un tissu extérieur intissé, qui nous permet de réaliser un produit fini sans doublure. Créaprim est une PME de 15 collaborateurs, nous sommes fiers de contribuer à faire bouger les lignes sur le made in France.
