Chantal Bastien, présidente de Créapolis, souligne la présence d'étudiants de spécialités variées (communication audiovisuelle de Pruillé-le-Chétif, EGC duMans, École Charles Gros en ébénisterie de Sablé), preuve de l'effet mobilisateur de la célèbre marque représentée par Karin Aubertin, architecte d'intérieur chez Ikea.
Une identité forte
«Nous souhaitions montrer comment Ikea, grâce à son positionnement initial et sa communication originale, s'est construit une telle identité», explique Madame Bastien. «Mettre le design à la portée de tous», un concept qui permet à Ikea d'être présent dans 39 pays et dans de nombreux foyers. Le sondage improvisé dans l'assemblée par l'animateur de la soirée, Bruno Vandestick, le confirme.
Améliorer le quotidien
Karin Aubertin décrit l'histoire de l'habitat Suédois qui ancre la conception du design d'Ingvar Kamprad, le fondateur: «il se doit d'améliorer le quotidien du plus grand nombre», d'où une gamme de produits de qualité, esthétiques, fonctionnels, astucieux et à bas prix. Des critères intégrés dès la conception pour optimiser l'ensemble de la chaîne, notamment le conditionnement et la distribution. Ikea entend préserver «son rôle d'ambassadeur d'un art de vivre» et contribuer au bien-être en répondant à l'évolution des styles de vie dans le respect de l'environnement.
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La conférence «Ikea, le design pour tous, la saga d'une marque», a remporté un franc succès: plus de 150 personnes sont venues décrypter la recette suédoise.
