Au printemps 2012, afin d'anticiper la mise en oeuvre d'un vrai plan marketing partagé en 2013, le Comité régional du tourisme (CRT) de Lorraine a lancé, à titre expérimental, une campagne promotionnelle grand public, «Chez Lorraine». Une jeune femme, prénommée Lorraine, invite à découvrir sa région, ses coups de coeur, ses endroits secrets... S'adressant surtout aux femmes, cette campagne veut changer l'image de la Lorraine qui devient une destination féminine, chaleureuse, sympathique et drôle grâce à une communication ciblée. L'idée est également de démarquer la Lorraine par un positionnement original par rapport aux autres régions. L'ensemble de ce dispositif de communication a mobilisé un budget d'environ 300.000€. Viser les plus de 30ans Le coeur de cible est les femmes de plus de 30ans, en couple, mères de famille, les copines, les grands-mères... Cette campagne est déployée sur l'Alsace, la Champagne-Ardenne, Paris, l'Allemagne (près de la frontière) et la Wallonie (Belgique). Différents supports ont été développés: le site internet en français et allemand www.chez-lorraine.fr lancé en juillet; de la publicité en octobre et novembre dans des magazines, journaux et radios; de l'affichage dans les principales villes alsaciennes ; l'édition d'un magazine, «Chez Lorraine», à 500.000exemplaires, dont 136.000en allemand, diffusé dans des parutions alsaciennes, alllemandes et belges.
- LE CAS DE COM'
