Pour capter une part des retombées économiques de la Coupe du monde de Rugby, qui se déroulera en France du 8 au 28 octobre 2023, retombées estimées à 3,2 milliards d’euros, la région Sud et ses partenaires investissent plus de 500 000 euros dans un plan d’actions et de communication. Les villes de Marseille et Nice accueilleront 10 matchs sur 48, soit un potentiel de 500 000 spectateurs. La ville de Toulon accueillera quant à elle l’équipe sud-africaine pour un minimum de quatre semaines. La campagne du Comité régional de tourisme va permettre de capter une nouvelle clientèle et cible en priorité les marchés lointains qui seront fortement représentés lors de la Coupe du monde : Australie, Nouvelle-Zélande, Afrique du Sud et Japon et les cibles affinitaires comme les grandes nations du rugby en Europe : Angleterre, Écosse, Irlande, Pays de Galles, Italie.
