Le comité départemental du tourisme, association financée à 100% par le conseil général et chargée notamment de la promotion du tourisme dans la Loire, a revu toute sa communication. Dans le cadre du 2e schéma départemental de développement touristique, il a ainsi confié au cabinet ACME consultants (Thonon-les-Bains) une étude d'image. Conclusions du cabinet: la Loire manque cruellement de notoriété. En revanche, elle peut s'appuyer sur 2 atouts majeurs: une mosaïque d'offres, sans envergure nationale certes, mais très variée et une convivialité reconnue de ses habitants. «Nous allons mettre l'accent sur le tourisme durable car nous avons une vraie offre de tourisme vert aux portes de Lyon, avec un atout très important qui est le fleuve Loire. Il n'est pas question de faire un centre d'attractions avec du tourisme de masse», explique Jean-François Gibert, directeur du CDT. Un nouveau logo a été dessiné par l'agence de communication Publicis Cachemire: reprenant le tracé du fleuve, retravaillé légèrement pour dessiner le profil d'un visage souriant, éclairé d'un soleil, il s'appuie sur le slogan ?Allez au Vert?. Des plans, des affiches et diverses publications seront éditées cette année. Un nouveau site internet, www.allezauvert.com, sera également mis en ligne rapidement. 400.000€ sont consacrés, sur 4 ans, à l'élaboration de cette nouvelle stratégie de communication. Budget auquel s'ajoutent les 300.000€ annuels du CDT consacrés à la mise en oeuvre concrète. Un budget conséquent donc, dont l'objectif est de faire remonter la Loire du 56e rang des départements les plus fréquentés au 50e rang.
Le CDT a dévoilé sa nouvelle stratégie de communication. Elle a pour objectif de faire remonter la Loire du 56e rang des départements touristiques à la 50e position.
