Combien d'interlocuteurs mettre en compétition? Du côté des associations d'agences (ADC, UCC,etc.), on fixe le nombre idéal à trois. Au-delà, l'annonceur se disperserait en réunions et briefs, ce qui nuirait à la qualité des échanges. «L'annonceur croyant augmenter ses chances d'obtenir de bonnes propositions en multipliant le nombre de compétiteurs, obtiendra en fait des projets moins approfondis qui rendront sa décision encore plus difficile», estime ainsi l'UCC Ouest.
