Les faits. Le franchiseur Clair de Baie a déménagé son siège social de Chaponost à Pierre-Bénite en juillet, dans un bâtiment situé à tout juste 5mètresde l'autoroute A7, une des plus fréquentées de France. Sur 650 m², il a installé les fonctions administratives mais aussi un show room des produits portes et fenêtres commercialisés par les franchisés et un centre de formation pour les candidats à la franchise (44 magasins à travers la France avec un objectif de 70). Cerise sur le gâteau, ce bâtiment dispose d'une façade d'une surface de 135 m². Le résultat. «Les dirigeants Jean-Marc et Théophane Courau ont acquis ce bâtiment pour ce formidable espace de visibilité, explique Maureen Milet, responsable de la communication de Clair de Baie. Un investissement de 2M€ a été engagé pour l'achat et la rénovation du bâtiment. La question s'est alors posée de comment exploiter au mieux cet espace. Nous ne souhaitions pas placarder une publicité traditionnelle qui aurait rapidement été obsolète. Nous avons préféré travailler avec la Cité de la création pour faire réaliser un mur peint.» Objectifde visibilité atteint : avec ses couleurs rouge qui rappellent les bâtisses du vieux Lyon, ses fenêtres carrées ou ceintrées qui font toujours référence au quartier lyonnais classé au patrimoine mondial de l'humanité par l'Unesco, cette peinture de la confluence des deux fleuves inspirée d'une oeuvre de Tony Garnier, la silhouette habillée par le créateur lyonnais Nicolas Fafiotte dont la posture rappelle celle de la communication OnlyLyon, l'entreprise lyonnaise joue à fond la carte de la proximitié. «Clair de Baie souhaite que cette oeuvre devienne un point de référence sur l'autoroute pour marquer l'entréede Lyon», avance Maureen Milet. Un budget de 100.000€ a été attribué à cette action qui sera déclinée sur l'ensemble des supports de communication du franchiseur. @email
- LE CAS DE COM'
