À tout juste 20 ans, Moustadira Adame est le créateur de la marque Chewö Couture. Tee-shirt, jeans et blousons en cuir constituent les spécialités de l'entreprise dont les vêtements s'adressent tout autant aux hommes qu'aux femmes. «J'avais 17 ans lorsque l'idée de Chewö m'est venue. J'avais dessiné le logo d'un groupe de musique marseillais et des tee-shirts avaient été réalisés avec ce motif. Cela m'a donné l'envie de créer une marque», rappelle-t-il. Plutôt qu'un nom à la consonance américaine ou italienne, le jeune homme, d'origine comorienne, choisi un terme swahili qui symbolise une personne élégante, respectable, honorable et bien habillée. Marque et logo ont été déposés à l'INPI et, avant même d'avoir son baccalauréat, Moustadira Adame réalise une première collection de tee-shirt qu'il vend à son entourage. «Tous les bénéfices ont été réinvestis afin de financer la fabrication de jeans...»
Référencement aux Galeries Lafayette
Depuis juillet, une boutique est en ligne sur le site de l'entreprise. «Jusque-là, j'ai surtout travaillé le produit et la qualité des finitions. Je vais maintenant m'attaquer à la distribution. Je veux jouer la carte d'un haut de gamme accessible en proposant des modèles qui puissent être portés en différentes occasions. Je cherche maintenant des agents commerciaux qui démarchent les boutiques multimarques», poursuit-il. Chewö, qui est d'ores et déjà référencée à l'année aux Galeries Lafayette à Marseille, mise sur une distribution nationale au niveau de l'enseigne. «À la rentrée, une boutique des Champs-Elysées à Paris devrait également distribuer mes sacs...» Les produits (1.000 à 2.000 pièces en fonction des références) sont fabriqués à Marseille et à Casablanca, au Maroc. Des joueurs de l'OM et les acteurs de ?Plus belle la vie? portent des vêtements Chewö dans la série. «Cela fait du buzz et les gens parlent de la marque...»
Lauréat du concours Talents des cités (2008), du Défi Jeune (2009) et du challenge M6 Graines de Boss (2010), Moustadira Adame, fondateur de la marque de vêtements Chewö, vient de créer son entreprise début 2010, après un passage en couveuse.
