Avec son guide des producteurs locaux, la Chambre d'agriculture veut construire une image de l'agriculture du pays de Lorient, à travers aussi l'offre de vente directe. Également accessible sur le web, le guide recense plus de 100 adresses d'agriculteurs qui vendent en direct sur le pays de Lorient (soit 15% des fermes du territoire). Une carte des points de vente est tirée à 200.000 exemplaires, le guide complet (400 exemplaires) est consultable dans les mairies et offices du tourisme. Charte graphique déclinable La campagne de communication est lancée au démarrage de la saison touristique 2011. Avec un tempo court (15 jours à trois semaines), des médias complémentaires (du Télégramme au réseau Affiouest en passant par Virgin Radio) et des relations presse. Réalisée par l'agence Niko au Bono, suite à un appel d'offres impliquant il y a deux ans une dizaine de prestataires, «la charte graphique a été déclinée à d'autres secteurs du Morbihan: pays de Vannes, d'Auray, de Pontivy et de Ploërmel. Le guide du pays du Roi Morvan est actuellement en cours de diffusion», explique Sophie Bégot, responsable du service communication à la Chambre d'agriculture.
- LE CAS DE COM'
