C'est une entreprise nordiste très discrète. Elle est pourtant en train de faire son beurre dans la production de contenus web. Cerise Media, basée à Tourcoing, compte déjà 20 salariés, trois ans après la création de la société, en juillet2008. Et la petite entreprise vise haut. «Nos concurrents directs, ce sont les grands groupes médias», explique Benjamin Tolman, directeur, en visant notamment le groupe Amaury et son journal L'Équipe. Pas rien quand on sait que celui qui parle n'a que 29 ans! Mais il a déjà fait ses preuves: après une école d'informatique, Benjamin Tolman crée un comparateur de prix des fleurs sur internet, revend sa société, puis convainc Denis Marchant, investisseur issu du textile, de mettre des sous dans le web. «On s'est dit que la presse sur internet, c'était de la technologie et du contenu, explique le directeur. Nous avons compris que la recherche et développement faisait partie intégrante de notre métier.»
Un ciblage précis des lecteurs
En trois ans, Cerise Media a essaimé. Quatre sites ont été créés: le premier consacré à l'actu des stars (news-de-stars.com), puis dans la foulée, maxisciences.com, gentside.com et chronofoot.com. Le premier est devant Gala et le troisième, leader sur l'homme. Ils permettent de proposer aux annonceurs une typologie précise de la cible recherchée. Avec un objectif: créer une expérience de marque pour les lecteurs avec, par exemple, un habillage événementiel d'un site. La base d'abonnés permet également de proposer des services de marketing direct. La société réalise désormais 80% de son chiffre d'affaire avec ses sites et 20% en produisant directement des contenus pour des grands comptes. Mais rien n'est figé. Prochains défis? Le virage du mobile, la vidéo et le communautaire. Cerise Media pourrait bien faire encore parler d'elle.
Contenus À Tourcoing, la jeune agence connaît le succès à la tête de quatre sites d'information spécialisés. Le marketing suit face aux grands groupes médias.
