Carrefour a repris fin mars 129 des 144 magasins de proximité du groupe Coop Alsace. Le directeur exécutif de Carrefour Proximité France, Gérard Dorey, se félicite d'une opération « qui renforce les parts de marché du groupe dans une région où nous étions encore peu implantés, avec seulement 28 magasins ».
18 M€ investis
Carrefour lance un plan d'investissement de 18 M€ pour réaménager l'ensemble des magasins et orchestrer les changements d'enseigne afin de coller aux différents concepts de proximité qu'il a développé ces dernières années. 78 points de vente resteront sous l'enseigne Coop. Les autres passeront sous enseignes Contact, City, Express ou 8 à Huit. « En raison du fort attachement de la population à la Coop, nous avons signé avec Coop Alsace un accord de co-branding courant sur 7 ans renouvelables », indique Gérard Dorey. Cette évolution devrait permettre aux 129 points de vente « d'accroître rapidement leur chiffre d'affaires (de 85 M€ au global à fin 2013) de 20 à 25 % », annonce la direction, et de renouer ainsi avec la rentabilité. Carrefour reprend les 421 salariés des magasins « avec les mêmes salaires et avantages sociaux qu'ils avaient chez Coop » et offre à certains des perspectives d'évolutions. « Sur les 14 premiers magasins qui rouvriront d'ici à fin juin, dix d'entre eux seront lancés en location-gérance par d'anciens salariés Coop », annonce Gérard Dorey. « C'est une étape historique pour Coop Alsace, qui cède ces magasins qui ont fait l'histoire de cette maison », commente pour sa part Christian Duvillet.
« Le modèle Coop n'était plus viable »
A²ppelé il y a trois ans à la direction du groupe coopératif, alors au bord du dépôt de bilan, celui-ci a eu la lourde charge de le restructurer en profondeur. La cession du réseau de proximité à Carrefour représente le dernier chantier de son plan de redressement, après la cession de l'activité Hypercoop à Leclerc, la cession des produits Eurocah puis la rénovation du réseau de proximité. « Coop Alsace était grande à l'échelle de l'Alsace mais en réalité très petite à l'échelle du secteur de la distribution française, et d'autant plus européenne. Ce modèle n'était plus viable en l'état », estime-t-il.
Carrefour Proximité Est
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