Radio Azur, marque commerciale de Cannes Radio, s'est vu décerner le trophée de la meilleure progression d'audience, en novembre, lors de la Convention nationale du GIE Les Indépendants. Un groupe qui fédère 111 radios indépendantes françaises. Et pour cause, l'antenne, qui réunit près de 100.000 auditeurs chaque semaine, a gagné 72% d'audience en un an.
Élargissement de la diffusion
Selon les dirigeants, c'est la conséquence de l'évolution des programmes. Il semblerait pourtant logique que l'agrandissement de la zone de diffusion de Radio Azur y soit pour beaucoup. La station est en effet passée d'une aire de diffusion sur Cannes, Grasse et Antibes à une zone courant des portes de Saint-Raphaël à celles de Monaco en 2008. C'est d'ailleurs cette perspective qui avait motivé le changement de nom de la fréquence un an auparavant. Cannes Radio est en effet devenue Radio Azur en 2007. «Il a fallu reconquérir le public, prouver qu'il y avait un changement de forme, pas de fond», se souvient Christophe Rossi, animateur de l'antenne.
Retour à l'équilibre
Pourtant des changements, il y en a eu pour la station bientôt trentenaire, achetée par la Holding AMF Invest en 2005. «Cannes Radio était alors en difficultés financières, se souvient Agnain Martin, P-dg d'AMF, j'ai rencontré ses dirigeants au cours d'une réunion d'indépendants, c'est à cette occasion qu'a été impulsé le rachat». L'Alsacien investit alors pour remettre la station à flots. Si elle n'était pas encore à l'équilibre en 2008, son résultat net devrait avoisiner les 5% de son chiffre d'affaires 2009. Il faut savoir qu'AMF est habituée aux radios. La holdiing est propriétaire de la régie publicitaire Tertio, qui regroupe trois radios (les antennes Est de RTL2 et Fun Radio ainsi que la station Radio Dreyeckland) en plus d'une boîte de nuit et d'une agence de voyage à Mulhouse.
Mutualisations
Si la station remonte, c'est donc aussi grâce aux connexions avec son réseau national. L'antenne n'embauche par exemple que cinq personnes dans les Alpes-Maritimes (deux journalistes et trois animateurs), mais s'appuie sur le service administratif de la holding mère, centralisé à Mulhouse. Côté contenu, Radio Azur diffuse, en plus de sa programmation musicale et de flashs d'information locale, une rubrique cinéma en partenariat avec Canal+, une chronique DVD d'Universal Pictures et des infos nationales réalisées à Paris. Radio Azur profite aussi de la régie TF1 Publicité, via le GIE Les Indépendants.
Radio Azur, marque de la société Cannes Radio, a vu son audience augmenter de 72% en un an. Le fruit d'une évolution des programmes et de l'élargissement de la diffusion en 2008.
