Rachetée en mars2008 par les Cafés Richard, la société briochine Lobodis, spécialiste des cafés issus du commerce équitable, a entièrement revu sa stratégie de communication. Cap sur la télé en 2009.
L'arrivée d'un nouvel actionnaire a-t-il changé le fonctionnement de Lobodis?
Les Cafés Richard ont contribué à améliorer, sur un marché très bataillé, l'assisse financière de Lobodis et à optimiser son organisation. Mais la philosophie de l'entreprise, construite autour des cafés issus du commerce équitable de haute qualité, reste la même. Pour preuve, les packagings relookés, que nous lançons en février, seront toujours signés Lobodis. La place des origines et des producteurs sera renforcée.
Quels sont les objectifs pour 2009?
Outre ce relooking de nos emballages, nous allons élargir notre gamme de produits. Nous avons investi globalement 50.000€. Sur le créneau de la dosette, nous lançons ainsi une référence Asie et une Mexique. Une boîte métal est aussi prévue. L'objectif est clairement d'être présent sur tous les segments. A court terme, Lobodis a pour objectif d'atteindre 20% de parts de marché de l'équitable contre, 17,5% actuellement.
Vous mettez également le cap sur le petit écran?
Effectivement, nous investissons 1M€ en 2009 dans une vaste campagne de communication pour améliorer la notoriété de la marque. Outre de l'affichage et de la présence en magasin, nous allons intervenir, pendant 8 semaines, en sponsoring d'une émission quotidienne sur le service public.
