Le Touquet, Dijon, La Ciotat font partie des prochaines ouvertures du réseau breton Brit Hôtel. Tout comme Theix et Ploërmel. Patron de Couédic Madoré Holding, propriétaire de la marque Brit Hôtel, Christophe Madoré compte parvenir à une vingtaine de ralliements par an pour faire croître son réseau. C'est pourquoi il a profité de 2011 pour muscler sa filiale Brit Hôtel Développement, basée à Rennes. «Nous avons une centrale de réservation qui monte en puissance, des commerciaux sur le terrain qui prospectent aussi bien des hôteliers intéressés que des entreprises locales pour leur proposer nos offres. Une animatrice réseau a été recrutée pour suivre nos adhérents», indique le président qui s'autorise enfin à évoquer la success-story de cette société costarmoricaine, historiquement positionnée sur le créneau des équipements d'abattage, et parvenue, en moins de 20 ans, à se hisser au huitième rang des groupes hôteliers français.
Croissance grâce à une crise
C'est sur une crise, celle de 1992 avec les événements de la guerre du Golfe, que va se construire l'histoire de Brit Hôtel. «Beaucoup d'établissements hôteliers se sont trouvés à l'époque exsangues car les propriétaires avaient acheté en crédit-bail. Mon père et ses associés souhaitaient investir dans la pierre. Mais une pierre active. Notre trésorerie nous a permis de racheter deux premiers établissements en Ille-et-Vilaine, Le Castel à Rennes et l'Hôtel Inn à Saint-Grégoire», raconte Christophe Madoré.
120 hôtels en 2012
Le succès est vite au rendez-vous. La marque Brit Hôtel est créée dans la foulée, même si chaque établissement peut garder conjointement son nom d'origine. «Le caractère hétérogène de notre réseau est une force. Aucun ne se ressemble mais tous répondent aux mêmes exigences qualitatives.» En 1997, deux holdings sont créées: l'une tournée vers le développement des hôtels (CMH) et la seconde vers les métiers de l'équipement et du BTP (ICB). «La cession s'est faite en famille. Nicolas Couédic, un ami Michel Lerat et moi-même avons racheté à CMH la quasi-totalité des activités industrielles. L'argent dégagé par la vente a ainsi permis de donner un coup de fouet à notre expansion hôtelière.»
Construire pour durer
De onze établissements en 2001, le réseau compte aujourd'hui 120 établissements, dont 105 propriétés d'indépendants. «Nous développons des projets en direct comme autant de têtes de ponts pour nous faire connaître et s'implanter dans de nouvelles régions.L'idée est désormais de se développer à l'Est de l'Hexagone. Mon souhait n'est pas de faire grossir l'entreprise pour la vendre à un fonds de pension. Je n'ai que 47 ans. Je veux construire quelque chose qui dure dans le temps.»
Brit Hôtel
(Loudéac) Président: Christophe Madoré Effectif: 900 salariés (220 en propre) Chiffre d'affaires consolidé 2011: 52millions d'euros (16millions d'euros en propre) Tél.: 02 99 14 97 50.
