Le 28septembre, le plus grand Castorama du département a ouvert ses portes à Lormont: 14.000m² de vente pour plus de 40.000 références produits avec une centaine d'embauches à la clé. Un mastodonte de plus dans l'agglomération bordelaise qui compte d'ores et déjà 31 enseignes de toutes tailles dont deux autres Castorama, quatre Leroy Merlin, un Brico Dépôt... soit un total de 142.000m² de surface de vente. Sur le bassin d'Arcachon et plus particulièrement à Biganos, l'implantation en 2006 d'un Brico Dépôt et l'ouverture ce 21décembre d'un Leroy-Merlin de 10.000m², proposant près de 50.000 références et se soldant par 90 embauches, transforme de même le paysage commercial du secteur du bricolage. Selon la CCI de Bordeaux, l'expansion de ces enseignes galope: entre2007 et2011, les surfaces ont augmenté de 18% sur la Cub
et de 8% sur le bassin (sans compter le nouveau Leroy Merlin). Outre les implantations, les extensions ou rénovations de magasins s'enchaînent. En mai dernier, le Brico Dépôt d'Artigues s'est agrandi de 2.081m². Plusieurs Leroy-Merlin ont profité de la circulaire2010, spécifique à la Cub- permettant d'augmenter ses surfaces de 1.000m² sans demande d'autorisation- pour ouvrir des entrepôts auparavant inaccessibles au public. Sur le bassin d'Arcachon, le Brico Dépôt de Biganos a sollicité une extension. Le Bricomarché de la Teste, autorisé à déménager non loin et à s'agrandir, attend aujourd'hui les validations de permis de construire.
Se démarquer des concurrents
Pour Ludovic Muys, directeur régional du développement chez Leroy Merlin, cette expansion suit une demande de marché. «Il y a un vrai engagement de la clientèle pour la rénovation et la décoration. Il n'y a qu'à voir le succès des émissions de télé dédiées au bricolage. Ce marché est positif depuis plus de 10 ans». La concurrence n'en bat pas moins son plein. Pour attirer la clientèle, les grandes surfaces de bricolage ont misé ainsi sur le développement de leur offre décoration et aménagement (équipement cuisine, cadres, luminaires..). Plus de la moitié de la surface du nouveau Castorama de Lormont y est dédiée, un quart de prochain Leroy-Merlin de Biganos. Chacun rivalise d'ingéniosité: théâtralisation des espaces, recherches R & D pour simplifier l'utilisation des produits, zones d'expérimentation et bornes interactives au sein des magasins, organisation de stages pour les clients... «Le concept est d'accompagner au maximum les clients sur la mise en oeuvre sachant que d'après une étude 67% des personnes témoignent de leur peur de se lancer et de mal faire. On se démarque aussi en proposant 100% de produits disponibles en stock» témoigne Emmanuel Porcelli, directeur du Castorama de Lormont.
Des craintes sur le bassin
D'autres, comme Leroy Merlin, misent aussi sur une offre importante de produits dans les énergies renouvelables. Certains, enfin, pour faire la différence, jouent davantage sur des prix bas tels Brico Dépôt ou Bricoman. Face à ce boom, les chiffres d'affaire vont-ils suivre ? Sur l'agglomération bordelaise, l'inquiétude ne semble pas de rigueur au regard de la densité de population. «En terme de maillage géographique, je pense qu'on arrive à saturation. En revanche, en terme de dépenses moyennes par foyer, il y a encore des marchés à prendre», estime Ludovic Muys de Leroy Merlin. Selon la CCI, cette expansion des surfaces, cependant, pourrait désormais se ralentir avec l'application de la charte commerciale d'urbanisme votée en 2011 par la Cub. Un projet de 2.900m² vient ainsi d'être refusé à Saint-Médard-en-Jalles. La situation serait plus complexe sur le bassin d'Arcachon. «Le côté positif de l'arrivée des grandes surfaces de bricolage, c'est d'éviter l'évasion de certains clients vers Bordeaux. Cependant, certaines moyennes surfaces risquent de souffrir surtout dans le contexte économique actuel», indique Étienne Galan, directeur de Weldom à la Teste-de-Buch. «Pour l'instant, il n'y a pas eu de fermeture mais on constate déjà une stagnation ou une régression des chiffres d'affaire de ces moyennes surfaces».
Les implantations et les extensions de grandes surfaces de bricolage prolifèrent en Gironde. Le marché sera-t-il au rendez-vous ?
