Le bois est porteur. C’est ce que constate Brico Fenêtre, site de vente en ligne créé en 2007 et propriété du groupe de menuiserie béarnais Biason (300 salariés). Au côté du PVC et de l’aluminium, Brico Fenêtre (21 M€ de CA 2024) assure désormais en interne la fabrication de fenêtres en bois.
Une nouvelle ligne 100 % numérique a été inaugurée le 5 septembre au sein de l’usine de Serre-Castets près de Pau, la principale du groupe (deux autres sont en Espagne) et siège social de Biason. Elle était jusqu’alors réalisée dans le Gers à Monblanc, où était l’entreprise Giraudo, spécialisée dans les menuiseries bois sur mesure, rachetée par Biason en 2023. "Les bâtiments étaient vétustes, le recrutement compliqué car c’est une zone très rurale et les ouvriers proches de la retraite", explique Brico Fenêtre.
Un investissement de 1,5 million d’euros
Place donc à la modernité, avec un investissement de 1,5 million d’euros sur fonds propres pour monter en puissance sur l’activité bois. "Le marché de la menuiserie bois est encore peu représenté dans le e-commerce, estime l’entreprise dirigée par Thierry Rambert. Brico Fenêtre prend donc une longueur d’avance en combinant savoir-faire artisanal et chaîne industrielle numérique."
"Redonner au bois sa place de matériau de référence"
De 30 unités par semaine, Brico Fenêtre en vise 80 d’ici fin 2026. Avec en ligne de mire une progression de la part du chiffre d’affaires de 3,5 % à 6 % sur la période. Brico Fenêtre entend ainsi "redonner au bois sa place de matériau de référence, sans le positionner comme un produit de luxe. L’arrivée massive du PVC puis de l’aluminium a contribué à marginaliser le bois, en décorrélant son prix de sa valeur réelle. Aujourd’hui, Brico Fenêtre rétablit une logique économique, en proposant des menuiseries bois à prix compétitifs, sans compromis sur la qualité ni le respect des normes."
L’intégration de la production bois au sein de l’usine existante permet de mutualiser les ressources, de gagner en efficacité, et de réduire l’empreinte logistique. Le bois utilisé provient majoritairement de forêts françaises, notamment dans les Vosges, promet Brico Fenêtre, et respecte les normes environnementales les plus strictes (PEFC, FSC, NF CSTB).
"Chaque arbre abattu est remplacé par deux replantations, dans une logique de gestion durable des forêts."
Fin 2023, Brico Fenêtre a aussi racheté Techni Profils pour son usine de laquage de PVC.
