Agence de communication atypique, BKN a développé dès son lancement, en 1995 -à côté des activités classiques de la communication- ses propres produits d'édition. Parmi eux, les magazines Poly et Wik, tous deux gratuit, sont aujourd'hui des références sur la Cus. Deux nouveaux titres, réalisés en partenariat avec deux autres sociétés, s'apprêtent à voir le jour. Le premier est un guide annuel sur la consommation citoyenne, le "Petit Tom vert", qui sera lancé fin mars à 30.000 exemplaires. «Il s'agit d'un coup d'essai, avec pour le moment une périodicité annuelle. Il était déjà proposé dans d'autres grandes villes, mais pas à Strasbourg», indique le dirigeant. La sortie du second, "Comme au cinema.com, le mag", un gratuit ciné/fiction, est prévue pour avril. Il sera diffusé à 300.000 exemplaires dans les 12 principales agglomérations françaises, dont Paris.
Déménagement
Anciennement quai Zorn, l'agence a déménagé début février dans de nouveaux locaux, à proximité de la place de Bordeaux. «Après la création de notre agence lyonnaise, en 2003, et la réduction d'effectifs induite, de 15 à 10 salariés sur Strasbourg, nos locaux étaient devenus trop grands. Ceux-là sont mieux adaptés», indique Luc Buckenmeyer, un des trois associés de l'agence. Ce déménagement constitue aussi l'aboutissement d'une «réorganisation complète» de BKN en 2008. À commencer par la distinction entre l'activité édition et studio.
«Clarifier nos métiers»
«Même si les interactions sont permanentes entre les deux équipes, pour mener à bien nos projets, il fallait clarifier nos deux métiers.» L'agence a également changé d'identité visuelle, «avec l'abandon des couleurs bleu et orange pour le marron». Au-delà de l'image pragmatique véhiculée par cette couleur, celle de la terre, l'idée est aussi «de mieux coller à notre clientèle, très institutionnelle». En cette période de ralentissement économique, l'identité visuelle est d'ailleurs le cheval de bataille de BKN. «C'est le moment pour les entreprises de se poser les bonnes questions sur l'image qu'elles souhaitent véhiculer, de se recentrer sur leur métier.» Il constate que les demandes en la matière sont en hausse, «de la part d'institutionnels comme de privés, dont des PME sur des niches porteuses, dans la bio, la santé... qui veulent se faire connaître, tout en conservant leur âme».
Permanente gestion de crise
Après avoir mené tous ces chantiers de front en 2008, BKN va maintenant souffler un peu. Même si dans la philosophie de l'agence, «rien n'est jamais acquis. Nous devons faire que nos produits soient toujours désirables. La gestion de crise, chez nous, ne date pas d'aujourd'hui. On fonctionne comme cela depuis nos débuts, en cherchant en permanence à baisser les charges, à bien s'entourer, à innover avec de nouveaux produits pour augmenter nos marges.»
Fraîchement installée dans ses nouveaux locaux, BKN studio/édition s'apprête à lancer deux nouvelles publications, après une année 2008 très dense.
