Dans le monde de la signalétique et de la communication visuelle depuis plus de 15 ans, Patricia Berteloot décide de créer la société Biloba à Dunkerque en 2006. Au départ spécialisée dans l'audit et dans le conseil, à la manière d'un bureau d'ingénierie spécialisé en signalétique, la société du littoral a très vite vu les limites d'un tel modèle.
Une activité de négoce
«Le développement est très difficile. J'avais le choix de rester à mon niveau et de continuer de travailler seulement avec les collectivités ou de développer de nouveaux services», avoue la directrice de Biloba. Elle décide ainsi en plus de ses prestations de conseils d'y inclure une activité de négoce de ses produits phares. «On reste toujours dans la signalétique mais en apportant d'autres produits plus innovants», précise-t-elle. Pour ce faire, elle crée ainsi une marque propre, qui aura sûrement pour vocation de devenir selon la directrice de Biloba, «une entité indépendante de la société actuelle». Portée par l'essor des leds, la nouvelle marque de Biloba, Dynalight surfe ainsi sur les nouvelles tendances de la communication visuelle. Elle élargit sa clientèle visant trois grandes familles de clients: les commerces, les musées et les galeries et le monde de la nuit. «Lancé depuis trois mois, ce nouveau service a déjà trouvé son public. En effet, nous avons une quinzaine de clients qui nous ont fait confiance», dit en souriant Patricia Berteloot.
Différencier son offre
Grâce au fond dédié à l'innovation délivré par Dunkerque Promotion, la directrice dunkerquoise a pu aussi mener à bien ses études de marché et avoir un financement pour se doter d'un nouveau produit innovant. «Grâce à ce suivi et au financement de 4.000euros, j'ai pu me lancer dans un processus d'innovation qui va permettre de rendre différenciante ma marque Dynalight, considère la directrice de Biloba. Nous avons assemblé trois produits existants, un vidéo-projecteur, une caméra et un shuttle pour en faire une seule pièce plus design et facile à monter.» Et Patricia Berteloot d'ajouter: «Cela permet de rendre les images projetées interactives et de faire de la réalité augmentée. Nous sommes en phase de test pour le moment.» D'ici à trois mois, elle devrait commencer à la commercialiser auprès des musées, des grands magasins et des collectivités. Alors que son chiffre d'affaires s'élève en 2010 à 200K€, la créatrice dunkerquoise vise un volume d'affaires de 500K€ en 2011, en grande partie portée par sa nouvelle activité de négoce.
Biloba
(Dunkerque) Directrice: P.Berteloot www.bi-loba.fr 03 28 64 81 96
