Top départ pour le city branding Made in Lens. Le mannequin Benjamin Michelin se lance dans la marque identitaire sur tee-shirt via son slogan Made in Lens.
Le parcours
Benjamin Micheli est mannequin depuis trois et demi. Ce Lensois à vécu à Paris et Milan. Il est désormais installé à Londres. Son métier l'amène à beaucoup voyager. «Ca et là, je voyais des gens avec des tee-shirts griffés au nom de leur ville.» L'idée d'un projet similaire fait son chemin. Il se lance dans la recherche d'informations sur le city branding autrement dit le marketing urbain.
Le déclic
«Dans le city branding, il faut un axe fort. Une notoriété forte de ville comme c'est le cas pour Paris et d'autres capitales. Dans le cas de Lens, l'arrivée du Louvre - Lens aura été le catalyseur», résume Benjamin Micheli. À cela s'ajoutent la notoriété du RCL et les perspectives d'un important centre d'affaires avec Euralens.
Le concept
Décliner son identité sur un tee-shirt. Le jeune créateur veut bousculer les idées reçues en surfant sur les perspectives du Louvre - Lens et des 500.000 visiteurs attendus chaque année. «L'esprit Made in Lens c'est d'associer l'international local tout en s'appuyant sur le renouveau de la ville.» Sérigraphiés à Mazingarbe, les tee-shirts ont une ligne et un logo résolument tendance. Le nom Made in Lens est déposé à l'INPI depuis janvier. Au total, il aura investi 2.400euros en fonds propres pour se lancer.
Les ventes
Vendus au prix unitaire de 15 € «comme les I love NY», quelque 300 tee-shirts ont déjà trouvé preneurs. «Mon objectif est d'en vendre 1.000 à 2.000 cette année. Mes clients se situent pour la plupart dans la tranche d'âge 16 - 34.» Ces produits sont en vente dans deux boutiques lensoises ainsi qu'à l'office de tourisme. Un site internet est aussi en cours de création. «J'aimerai proposer une version aux couleurs sang et or. Dès septembre, une nouvelle collection va sortir.Je planche aussi sur une déclinaison de la marque sur des autocollants» Benjamin Micheli envisage également d'ouvrir sa propre boutique.
www.madeinlens.com
