La capacité française de production de panneaux de particules de bois largement excédentaire (30%) et les prix des matières premières qui explosent (bois, colle) ont poussé Belipa à Ecommoy à fermer son atelier de production de panneaux bruts. L'objectif est de se consacrer à ses gammes à plus forte valeur ajoutée: la fabrication de meubles et éléments de meubles comme celle des panneaux décoratifs ou acoustiques.
Objectif : 25% de croissance sous trois ans
«Deux segments où nous avons créé une centaine d'emplois sur le site d'Ecommoy depuis les années 2000», rappelle Christian Peinado, directeur général de cette filiale du Belge Mecaseat. «Effectivement, nous devrons ajuster notre effectif pour répondre à l'arrêt de notre ligne de fabrication de panneau qui représente 30% des postes. Nous sommes actuellement en cours de réflexion pour répartir le plus de salariés possibles dans les autres secteurs afin de limiter au maximum l'impact du plan social. Nous espérons que la croissance continue des segments à plus haute valeur ajoutée nous permettra d'ici à trois ans de revenir à l'effectif actuel voire de le dépasser». Les objectifs sont de croître de 25% pendant cette période. L'entreprise est en effet optimiste car sa capacité de recherche et de développement soutient son orientation vers plus de valeur ajoutée avec des dépôts de modèles et des innovations plus marquées. Elle a par exemple été primée pour son nouveau panneau de décoration. «Notre idée était simple: pourquoi toujours conserver des trous ronds ou oblongs sur des panneaux acoustiques ? Nous avons tenté d'autres formes et sur le stand, ils étaient mis en valeur par la lumière placée derrière eux. C'est ce qui nous a valu le prix de l'innovation avec l'utilisation de laine de mouton», explique le dirigeant. Une innovation qui l'a conduit à créer un nouveau poste de chargé d'affaires.
Des pistes à l'export
L'entreprise fournit également en meubles et éléments de meubles en kit les grandes surfaces sous leurs marques, notamment les enseignes de bricolage. «C'est un secteur qui s'est révélé très porteur, même durant la crise. Nous créons des modèles pour chaque client. Nous développons également depuis peu un service de gestion des stocks pour nos gros clients ce qui leur permet d'éviter les ruptures.» Conscient de la menace concurrentielle des importations, la société met un point d'honneur à respecter d'une part les exigences qualitatives, mais aussi les délais de livraison «une vraie source de satisfaction pour nos clients et leurs propres clients et donc, de différenciation pour nous». Enfin, Christian Peinado, n'oublie pas la piste de l'exportation: «par exemple l'Arabie Saoudite pour les panneaux de décoration».
Les meubles et éléments en kit, les panneaux acoustiques et de décoration constituent l'avenir de Belipa. Par ailleurs, la société ferme son atelier de fabrication de panneaux bruts.
