Distributrice agréée Alfa Romeo, Frédérique Barteau a cédé au groupe choletais Jean Rouyer Automobile, son garage situé en périphérie nord de la Roche-sur-Yon, le long de la route de Nantes. L'entreprise propose aussi la réparation et la vente de véhicules de luxe en occasion (Ferrari, Maserati). Une activité héritée de son père, qui détenait auparavant deux concessions automobiles du côté de Nantes (concession des trois marques précitées à Rezé) et en Vendée. Prenant la suite il y a dix ans, Frédérique Barteau n'avait alors conservé que la seconde. L'ensemble de l'activité (3,4 millions d'euros de CA) et ses 10 salariés ont été repris.
Choix économique et personnel
La Vendéenne confie avoir fait un choix personnel et économique. Personnel parce qu'elle envisage de repartir sur d'autres projets en réflexion aujourd'hui, comme la création d'une start-up du numérique destinée au monde automobile ou encore la reprise d'un poste de direction dans un autre secteur. Choix économique aussi. Confiant qu'il était « tendu d'atteindre l'équilibre chaque année », elle se trouve sur un marché en concentration, « un marché très concurrencé, où l'obligation de se conformer aux exigences des marques implique d'être très solide du point de vue des capitaux ». « La sortie de nouveaux modèles impose de nouveaux standards. Concrètement, cela va de la refonte du showroom imposant de refaire son carrelage, son mobilier, etc., jusqu'aux obligations de formation... Tout cela cumulé devient lourd à porter », explique-t-elle. Sachant que l'arrivée de nouveaux modèles de voitures reste nécessaire pour doper les ventes. « Jusqu'ici, on travaillait sur deux modèles qui commencent à dater, la Mito et la Giulietta, sur un créneau de gamme très disputé... »
Déménagement chez Ital Auto
Le 1e r juin 2016, les 10 salariés du garage Barteau ont déménagé pour intégrer l'équipe d'Ital Auto 85, une concession du groupe Rouyer (plaques Fiat, Jeep et Subaru) à Mouilleron-Le-Captif, qui accueille une vaste zone commerciale au nord de La Roche-sur-Yon. « Ce rapprochement entre dans la stratégie du Groupe Jean Rouyer Automobiles de croître », indique la société choletaise (1.500 salariés, 775 millions d'euros de CA), qui revendique la cinquième place française parmi les distributeurs automobiles, avec 50 concessions et 11 agences Europcar, réparties dans 14 départements.
Un rachat et un drame
En début d'année, il avait déjà racheté les concessions Renault de Nantes et Pornic à DIF Atlantic (100 salariés, 2.000 véhicules neufs commercialisés par an). Déjà bien présent en Vendée, le groupe y détient « toutes les concessions Renault, Fiat et Volkswagen », rappelle Pauline Leré, sa directrice marketing et communication. Marqué par le décès de son dirigeant Jean Rouyer en mai dernier, le groupe choletais reste 100 % familial. Les rênes se trouvent désormais entre les mains de quatre directeurs généraux, gérant chacun un type de plaques. Dont notamment deux fils de Jean Rouyer, Christophe Rouyer (responsable des plaques Fiat, Lancia, Alfa Romeo, Kia et Jeep) et Lionel Rouyer (Audi, Volkswagen, Seat, Skoda), qui siègent avec Florent Prezelin (Renault) et Éric Diamant-Berger (Nissan).
Barteau Alfa Romeo
(Mouilleron-le-Captif) 10 salariés 3,4 millions d'euros de CA 02 51 05 37 02 www.alfavendee.com
