Depuis 1992, en France, des milliers de médecins spécialistes et des industriels fabriquant et distribuant des produits médicaux utilisent l'annuaire médical dédié à leur activité. En mai sort la 19eédition de l'annuaire des centres de coronarographie et de cardiologie interventionnelle, à raison de 1.600exemplaires. Une bibliothèque imprimée mise à jour par l'équipe de Catherine Karcher, gérante d'Axis Éditions à Saint-Max, et qui regroupe les noms, statuts, adresses et coordonnées des professionnels de santé. Le turnover justifie la réactualisation annuelle, hormis pour l'annuaire des centres d'angioplastie périphérique, revu et corrigé tous les deux ans.
Réseau médical sur papier
Sans concurrent, l'entité est passée rapidement d'un à cinq annuaires: centres de coronarographie et de cardiologie interventionnelle, puis centres de chirurgie cardiaque et thoracique, centres d'angioplastie périphérique, électrophysiologie et stimulation cardiaque, et enfin neuroradiologie. «Un outil de communication destiné à faciliter les échanges entre les spécialistes dans leur domaine», relève Catherine Karcher. L'influence des nouvelles technologies n'a pas eu raison du support papier des annuaires médicaux considérés comme «une bible par les professionnels». Cet outil, utile aux échanges rapides entre médecins installés aux quatre coins de l'Hexagone, en Corse et dans les Dom-Tom, implique un véritable travail de fourmis. Lors des congrès médicaux de Marseille, Paris ou Lyon, Catherine Karcher «fait son petit marché» auprès de ses clients et prospects. Valérie Géhin, responsable du département annuaires, vérifie la fiabilité des contacts. Emmanuelle Billier, graphiste, soigne la mise en page des données et la mise en place des publicités. L'imprimerie Vagner à Fléville veille à une lisibilité de qualité dans les délais prévus. Pour l'annuaire de neuroradiologie de février, celui de mai sur les centres de coronarographie et de cardiologie interventionnelle et de juillet prochain sur les centres de chirurgie cardiaque et thoracique, les annonceurs jouent un rôle déterminant. Car du budget annonceurs dépend la sortie de chaque annuaire: deux tiers des annonces contre un tiers des ventes des annuaires permettent la fabrication et la distribution gracieuse de ces outils de communication chez les spécialistes.
Axis Éditions
(Saint-Max) Gérante: Catherine Karcher Effectif: 2 personnes CA 2010: 190.000€ Tél.: 03 83 20 37 62 @email www.axis-editions.fr
