À Roubaix, l'agence de design sonore Audibilis fête ses 5ans avec un bel écho. Qui ne connaît pas la signature sonore de la SNCF? Moins célèbres, «des PME s'y mettent». À Roubaix, un cabinet spécialisé les aide. «Il y a des précurseurs dans la région: Cofidis, Kiabi, Décathlon», note Arnaud Annicotte qui a fondé Audibilis en 2005. Il entre souvent dans les entreprises par le standard téléphonique, «première image de l'entreprise», toujours source de frustration pour oreilles sensibles. «Nous vivons dans un monde d'images. Le son est très souvent la 5eroue du carrosse», déplore cet ingénieur du son, ancien régisseur de théâtre, producteur et compositeur de musiques de films, formé à l'INA. Passionné de musique et de technique, Arnaud Annicotte entend «prouver que le son a toute son importance, si ce n'est plus que certains autres sens». Au-delà de l'effet de mode d'un certain marketing sensoriel, il se défend depuis 5ans avec Audibilis. «Il faut apporter des sensations, insiste-t-il. Même des sociétés de l'industrie ont besoin d'une signature sonore. Les labos pharmaceutiques l'ont bien compris.»
Stratégie de communication Lille Grand Palais, Ïd Group, Lesaffre... Ils font appel à lui pour une musique d'attente, une ambiance de magasins, d'événements, l'habillage d'un film... Audibilis intervient «toujours en complément d'une stratégie de communication-marketing». Évoquer les valeurs d'une marque, faire attention aux textes des chansons... Arnaud Annicotte veille au grain pour un impact positif à un prix accessible. À fin 2011, il vise les 200K€ de CA. Cet automne, il s'attaque à Paris, refonde son site et son logo et structure son agence en 3secteurs: création d'identités sonores, sonorisation et marketing, et son design pour le web.
G.B.
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