Deux ans et demi après la fermeture de son usine de Libourne (33), le fabricant de maillots de bain Arena dont le siège social français est toujours installé dans la ville, a annoncé fin septembre l'ouverture de dix boutiques en propre partout en France d'ici à 2011. «Notre réseau de distribution principal restera toujours le magasin de sport type Go Sport ou Décathlon.., précise Nicolas Préault, le directeur général d'Arena France (24,3M€ de CA en 2009). En moyenne, nos clients peuvent trouver une dizaine de références Arena dans ces grands magasins. Or nous avons près de 350 références en tout. Nos boutiques seront donc des vitrines pour nos produits.» La cible d'Arena: les 8millions de nageurs qui pratiquent intensivement ou régulièrement et qui recherchent un matériel de qualité. «Des études nous ont montré qu'ils habitent plutôt les grandes agglomérations et sont des CSP+. Nous allons donc ouvrir dix boutiques d'ici à 2011 dans toutes les grandes villes françaises. Toulouse a ouvert en octobre (dans le centre commercial de Blagnac, ndlr), Lyon ouvre ce mois-ci. Suivront Lille, Paris, Strasbourg, Nice, Marseille, Montpellier, Bordeaux et Nantes.»
Doubler les effectifs
À Toulouse comme ailleurs, l'emplacement de ces magasins se veut stratégique, soit en centre-ville soit dans des centres commerciaux avec beaucoup de trafic. «Chaque boutique emploiera trois personnes. D'ici à 2011, Arena France devrait donc doubler ses effectifs et passer de 45 à 88 salariés.» Si Nicolas Préault ne souhaite pas indiquer le montant de l'investissement global, il concède un budget de 500.000€ pour la boutique toulousaine. Deux magasins d'usine devraient également ouvrir d'ici à 2011.
Tél.: 05.57.55.44.00
Arena France va ouvrir dix boutiques en propre d'ici à 2011 et créer 43 emplois dans toute la France.
