Lors du Grand prix organisé par l'Union des Conseils en Communication (UCC) Méditerrannée en juin dernier, l'agence Anatome a emporté deux trophées. Celui du Design global, pour son action sur le conservatoire de musique et de danse Pablo Picasso de Martigues et le prix spécial du jury, pour son travail avec la communauté du Pays d'Aubagne et de l'Étoile. Deux dossiers qui illustrent bien le positionnement de l'entreprise née avec les premières lois de décentralisation. L'agence Anatome a vu le jour, à Montpellier en 1985, créée par Éric Zajdermann. Elle est aujourd'hui installée à Paris, où se trouve le siège de l'entreprise, Lyon et Marseille. « Nous sommes présents dans la Cité phocéenne depuis 1992 et nous y disposons d'une équipe d'une quinzaine de personnes », commente Gwen Lechat, directrice déléguée, en charge de l'agence de Marseille. « Notre développement s'est toujours fait avec la volonté d'être présents dans les territoires et proches des acteurs locaux. Nous avons toujours été positionnés sur la notion d'intérêt général et nous visons les collectivités locales, les associations et le secteur para-public », ajoute-t-elle. Depuis 2010, l'agence a élargi son marché aux entreprises privées qui oeuvrent dans l'espace public : SNCF, EDF, Suez... « Nous avons emporté le Prix spécial du jury pour l'action menée avec l'Agglo du Pays d'Aubagne et de l'Étoile, notamment tout ce qui a été fait dans le cadre de Marseille Provence 2013, où Aubagne a été très active. Une soixantaine d'événements culturels se sont mis en place en co-construction avec la population ».
Deux manifestations "phares"
Deux manifestations majeures ont toutefois dominé cette année : les expositions Picasso, céramiste de la Méditerranée et Pompidou mobile. « Nos objectifs étaient d'une part d'informer la population et de la mobiliser sur une programmation qui était foisonnante et, d'autre part, de valoriser le choix politique de la culture, de transmettre l'idée d'une culture ouverte et accessible à tous. Il y avait bien évidemment un important enjeu d'attractivité et d'image. Le plus difficile dans un tel dossier et de pouvoir assurer la production en temps réel pour les soixante événements. Il faut une organisation sans faille et savoir rester proche du client ». L'agence a bâti des plans de communication à l'échelle locale mais également nationale. « Nous travaillons depuis une quinzaine d'années avec le territoire d'Aubagne et nous avons développé une relation de fidélité. Pour cela, il faut toujours innover, toujours surprendre, investir du temps en conseil. Nous travaillons beaucoup sur la créativité. Nous avons ainsi décroché le prix du design global. Nous avons créé l'image de marque du conservatoire de Martigues ». Anatome est toujours en contrat avec le Pays d'Aubagne (dont la présidence a changé lors des dernières élections) jusqu'en décembre prochain. Un nouveau marché sera alors relancé. « Notre compétence, c'est la communication. Nous nous adaptons aux demandes des clients et à leurs objectifs. Nous sommes habitués à ces situations de changement », conclut-elle.
Trophées. Lors du Grand prix organisé par l'Union des Conseils en Communication Méditerrannée en juin dernier, l'agence Anatome a emporté deux trophées. Rencontre...
