«Pour la constitution d'Activargile, nous nous sommes notamment appuyés sur deux groupements existants, Prometerre à Aubagne et Terre de Salerne, afin de pouvoir nous constituer en Prides. L'élément fédérateur des métiers que nous rassemblons demeure l'argile, ce matériau brut que chacun des céramistes, quelle que soit sa spécialité, utilise», souligne André Ruffier, président du Prides Activargile. En Paca, il existe un peu moins de 600 ateliers de céramistes et santonniers. «Pour le moment, le Prides en regroupe environ le quart. Notre objectif à 18 mois est d'atteindre 40 à 50%», poursuit André Ruffier. Des SARL, artisans, professions libérales ou artistes: les profils des membres d'Activargile sont divers.
Fédérer des artisans par nature indépendants
«Ce sont souvent de véritables parcours de vie. La principale motivation de nos membres n'était pas de devenir entrepreneur, mais la création. La raison d'être du Prides est de leur apporter de l'information. Pas sur leur métier, mais sur l'environnement et sur leur organisation économique. Ils ont besoin de ressources immatérielles afin de mieux résister aux érosions de chiffre d'affaires et aux changements de mentalité de la clientèle. Dans un petit atelier, les charges de main-d'oeuvre représentent au moins 40% du budget. Une perte de chiffre d'affaires entraîne souvent une perte directe de revenu. En cette période de crise, nous voulons être un outil de résistance.» Le Prides va ainsi mettre en ligne son site Internet d'ici à début 2010. «Nous allons aider les membres à franchir le cap de l'Internet», explique André Ruffier. Objectif, accroître la visibilité. Le site permettra à chaque artisan de se référencer et de présenter ses produits. Un centre de ressources destiné aux artisans sera également en ligne dans le but, notamment, de développer leur argumentaire de vente. «Il faut trouver une justification qui va conduire le consommateur à dépenser de cinq à dix fois plus pour un produit artisanal», explique André Ruffier, qui recommande d'insister sur l'usage des produits, plus seulement sur l'atelier ou le lieu.
L'association Activargile, labellisée Prides (Pôle régional d'innovation et de développement économique solidaire) par la région Paca, est née en mai2008. Le Prides prévoit de créer son site internet début 2010.
