Le Contrat de destination Provence, un collectif d’une trentaine de partenaires institutionnels touristiques copiloté par le Comité régional de tourisme Paca et l’agence de promotion Provence Tourisme, mène des actions pour promouvoir la destination Provence à l’international et stimuler l’économie touristique sur tout le territoire provençal. Une marque ombrelle a été créée, "Provence - Enjoy the unexpected", et un programme de licence associé vient d’être lancé autour d’une collection de produits dérivés. Ces produits sont issus de neuf entreprises de Provence, à l’image de la Savonnerie de Marseille, du Miel Martine (Var) ou de la Confiserie du Roy René (Aix-en-Provence).
