Comme on pouvait le pressentir, l'Euro 2016 a eu un impact économique et d'image plus que positif pour Saint-Etienne et son agglomération. C'est en tout cas ce qui ressort de l'étude d'impact réalisée par le cabinet Atexo Impact à la demande de Saint-Etienne Métropole.
Sur la durée de la compétition, Saint-Etienne a accueilli pas moins de 185 000 visiteurs dont 122.000 étrangers venus supporter leur équipe. A raison de 199 € dépensés par séjour, ces visiteurs ont généré quelques 36,9 millions d'euros de retombées économiques auxquelles il convient d'ajouter les 8,2 M€ de dépenses générées par les organisateurs (Euro 2016 SAS).
Un peu moins que ce qui était annoncé
Au total, l'Euro 2016 aura donc rapporté 45,1 millions d'euros au territoire. Une somme qui a bénéficié en majeure partie aux professionnels de l'hébergement, de la restauration et des bars qui ont vu leur chiffre d'affaires progressé significativement. Au final, l'investissement concédé par Saint-Etienne Métropole pour accueillir l'événement n'aura pas été vain puisque pour 1€ dépensé, c'est 17,3 € qui sont revenus au territoire.
Petit bémol, les retombées économiques effectives sont bien moins importantes qu'attendues. En effet, selon les prévisions du Centre de Droit et d'Économie du Sport de l'Université de Limoges (CDESL), réalisées en amont de l'Euro , l'événement aurait dû rapporter 77 millions d'euros à Saint-Etienne.
Une image revalorisée
Côté image, les retombées sont également on ne peut plus positives. 93% en moyenne des personnes interrogées se sont déclarées pleinement satisfaites de l'organisation de l'UEFA Euro 2016 (qualité d'accueil des commerce, activités proposées, facilité de déplacement, accompagnement par les bénévoles, propreté) et 70% ont déclaré que l'événement leur avait donné envie de revenir à Saint-Etienne.
L'opinion que les primo-visiteurs avaient de Saint-Etienne a elle progressé de 30 points. Aux élus désormais de surfer sur cette image revalorisée et d'entretenir la flamme, avec en perspective un nouvel événement sportif d'envergure : le départ du critérium du Dauphiné 2017 en juin prochain.
