La jeune start-up bordelaise Nowa Cosmetics, créée en juillet 2024 par Jessica Wydra, ancienne cadre de Cdiscount et L’Oréal, a ouvert le 28 janvier une campagne de financement participatif, qui lui sert de rampe de lancement commercial. Elle a créé un gel douche, à la recette brevetée, sans rinçage et sans eau potable ajoutée. Il a été développé depuis deux ans avec un laboratoire français, qui s’occupe aussi de la fabrication. "J’ai pris conscience du problème de l’eau lors des incendies qui m’ont obligé à évacuer ma maison dans le Médoc (Gironde) en 2022", raconte Jessica Wydra. "Il existe déjà sur le marché des gels douche sans rinçage, mais ils contiennent beaucoup d’eau et sont plutôt utilisés dans le milieu médical. Pour remplacer l’eau potable, on utilise de l’eau de pomme". Nowa Cosmetics, incubée chez Unitec, s’autofinance pour l’heure. Elle est lauréate du dispositif Tremplin innovation de Bpifrance. Elle ouvrira au mois de mars un site web dédié au produit, lancé fin février. Sa fondatrice n’exclut pas "une future levée de fonds pour accélérer, développer de nouveaux parfums et formats".
