Quand Siat & Lang et S& L productions à Hirsingue ont été reprises en 2009 par trois de leurs cadres dirigeants, le business plan s'étalait sur trois ans. La nouvelle entreprise, baptisée Virtuose, repartie avec un effectif ajusté à 85 salariés contre 172, devait redynamiser son activité. L'objectif était d'atteindre un chiffre d'affaires de 14millions d'euros en 2012 et d'équilibrer les deux activités phares de la société: le tissage et la teinture de fils. Pour y parvenir Virtuose a repositionné son activité sur les tissus des chemises pour hommes. L'entreprise s'est aussi attelée à proposer des produits innovants. Elle a notamment obtenu l'exclusivité mondiale de l'utilisation du tissu Freshmax. Cette technologie appliquée à la fabrication de chemises pour hommes permet d'éradiquer l'apparition de marques de transpiration.
Hausse de l'activité teinture
Ces axes stratégiques se sont révélés efficaces. L'activité de Virtuose a progressé de plus de 25% en 2011. L'entreprise a embauché: elle possède aujourd'hui plus de 100 collaborateurs. Et l'atelier de teinture a même été surchargé en raison de l'arrêt d'une société concurrente. «Au début de cette année, la liquidation judiciaire des Teintureries de l'Est à Sainte-Marie-aux-Mines, nous a boostés. Nous avons connu un pic d'activité qui nous a conduits à acheter huit bobinoirs supplémentaires», indique Denis Laureau, le président de Virtuose. Grâce à cette progression, l'activité teinture va représenter cette année 40% du chiffre d'affaires de l'entreprise, contre 29% en 2010. Selon le dirigeant, cette part devrait progresser à 46% en 2012.
Un an d'avance mais pas en termes de résultat
Virtuose a déjà atteint cette année l'objectif de 2012 car elle prévoit de réaliser un chiffre d'affaires de plus de 14millions d'euros. «Nous sommes en avance d'un an sur notre business plan en termes d'activité, mais pas encore en termes de résultat», précise Denis Laureau. Car en raison de la hausse des prix du coton, le niveau de marge s'est tassé. L'entreprise a répercuté une hausse comprise entre 4 et 6% sur le prix de ses tissus. «Aujourd'hui, les cours du coton baissent, mais le prix du coton fil de soie, utilisé pour la fabrication de chemises, continue d'augmenter. C'est une grande problématique pour la filière : certains clients n'acceptent pas les hausses de prix car ils se basent sur les prix de la matière coton», regrette le chef d'entreprise. Pour compenser la baisse de la marge, il poursuit l'objectif de faire progresser le chiffre d'affaires. Denis Laureau souhaite également garder une longueur d'avance sur ses concurrents. Il a engagé l'entreprise dans la démarche de l'affichage environnemental et dans le développement de tissus innovants qui devraient être commercialisés en septembre2012.
Virtuose
(Hirsingue) Président: Denis Laureau 106 salariés Chiffres d'affaires 2010: 12millions d'euros 03 89 08 99 00
