Les faits. «L'attractivité du territoire à l'extérieur passe par la reconquête de cette attractivité par les cibles internes», énonce Jean-François Lanneluc. À Strasbourg depuis six mois au poste de directeur général adjoint des services de la Ville, en charge de la communication, il connaît bien son terrain. Il a dirigé le cabinet de Catherine Trautmann pendant dix ans avant de rejoindre le maire de Lyon pour deux mandats. De retour dans la capitale européenne et 2e ville de France où il fait bon vivre selon les sondages, elle lui semble modeste sur ses atours. Il faut donc ressusciter la fierté des habitants pour ce territoire. Dès lors, toute opération, toute campagne doit «dire que c'est à Strasbourg que ça se passe, qu'on en parle à Strasbourg !». La campagne de lancement de la ligne F du tramway a constitué une étape dans cette stratégie. Elle devait faire mieux qu'un simple «bravo». «Lâchez-vous !» lance régulièrement Jean-François Lanneluc pour doper des créatifs bordés par des «pas trop ceci, ni trop cela et surtout pas ça». «Je veux qu'ils se désinhibent», sourit-il. Au final, c'est Publicis Koufra qui a remporté la compétition avec ce visuel qui arbore un pendule au traité illustratif, coloré. Le message affirme que Strasbourg a désormais le premier réseau de tramway, la lettre F en mouvement, ouvre sur une suite de lignes à venir... Le regard de l'expert. À la tête de Publicis Grand Est, Vivianne Beoletto reconnaît sa surprise face à un client institutionnel stimulant les créatifs. Il voulait un projet audacieux. Il a été servi: «Nous avons proposé 5 pistes de création et l'affiche du pendule a été retenue. Le pendule, c'est la cadence pendulaire du tramway, il dit ce qui existe et ce qui va venir». Le projet a concentré les efforts de la directrice associée de l'agence, du directeur de création et de 3 directeurs artistiques entre la phase de consultation (le 27octobre) et la sortie de la campagne le 26novembre. L'affiché a été éditée en 300 exemplaires aux formats ?mupi? et ?senior?. L'habillage des stations a pris fin le 31 décembre dernier.
- LE CAS DE COM'
