Installée dans les locaux du Carep sur le Parc Eiffel Energie à Pompey, Verbae est une agence de communication qui cherche à se différencier de ses concurrents via le contenu. «Verbae est l'association de deux métiers, déclare Yann Brand, un des deux associés. Celui de Jeannine Maréchal qui a été responsable éditoriale pendant 12ans sur Paris et moi qui suis à la base journaliste. J'ai travaillé pour la PQR (Presse quotidienne régionale, NDLR), pour des magazines et pour la presse entreprise et institutionnelle.» Forts de ces expériences, les deux associés ont décidé de quitter Paris pour s'installer en Lorraine.
Marché moins saturé qu'à Paris
«Nous nous définissons comme une agence de com' éditoriale. Car nous sommes spécialisés dans le contenu des supports d'information, que cela soit le papier, le web, la vidéo...» Participant au choix des sujets et à leur traitement, Verbae adapte leur création pour une cible précise. «En Lorraine, il y a beaucoup d'agences généralistes. Ce n'est pas notre coeur de métier. Nous voulons vendre ce que nous savons faire. Ce n'est pas parce que nous réalisons un support pour une entreprise ou une institution, qu'il ne faut pas de qualité.» Quant au choix de Nancy, il résulte tout simplement d'une réalité: «Même s'il y a beaucoup de concurrence en Lorraine, le marché n'est pas autant saturé qu'à Paris. De plus, avec le TGV nous restons proches de la capitale.»
Clientèle conforme aux attentes
Créée en mars2011, Verbae a mis six mois pour décrocher son premiercontrat. «Il fallait amorcer la pompe, se faire connaître. Depuis, nous avons remporté des projets intéressants avec la typologie clients que nous attendions.» À savoir: des grands comptes, des PME et des institutions.
Faiblesse de Verbae
«Notre approche plaît. Mais notre faiblesse est le coût de nos prestations.Nos propositions sortant des sentiers battus, nous sommes plus chers.» Ce qui ne décourage pas les deux associés qui «misent sur l'intelligence des gens que nous contactons». Si Verbae travaille sur différents supports (affiches, plaquettes, newsletters, journaux internes...), son but est de proposer surtout du magazine périodique. En attendant, pour mieux se faire connaître, elle a créé un mini-magazine, Verba Team. «Il s'agit d'un livret conseil pour nos clients. L'idée est que la personne qui voit cette plaquette, la garde. Car nous y faisons de la pédagogie sur notre métier pour faire comprendre que si c'est cher, c'est parce que cela ne s'improvise pas.»
Verbae
Tél.: 03 83 49 59 44 www.verbae.fr
