Un coup de pouce aux TPE et PME locales. C'est en ce sens que Système U Ouest vient de lancer sa marque identitaire U de Bretagne. Testé depuis juin2011 dans quelques magasins de l'enseigne de commerçants indépendants, le label va être déployé à la quasi-totalité des 130 points de ventes U implantés en Bretagne. «Cette démarche régionale est cultivée depuis de nombreuses années, notamment au travers de Produit en Bretagne, confirme Franck Médard, patron de l'Hyper U d'Yffiniac (22) et pilote du projet pour le groupement. Il était nécessaire de la renforcer avec la création d'un label dédié. Cette stratégie est le prolongement d'initiatives lancées à l'échelle nationale depuis deux ans. Une vingtaine de bassins de consommation comme l'Alsace, la Vendée, etc. est déjà engagée dans ce processus.»
Des poids lourds de l'agro et beaucoup de TPE
130 produits, fabriqués par 59 PME bretonnes, bénéficient d'une mise en avant en magasin. «Nous nous engageons à proposer à l'année l'ensemble de ces références. Elles seront identifiables par un stop rayon dans les linéaires.» Si les poids lourds de l'agroalimentaire sont bien là (Hénaff, Stalaven, Plancoët, etc.), U de Bretagne entend également s'appuyer sur la kyrielle de TPE qui livraient jusqu'à présent quelques magasins en direct. «Nous étions présents dans quelques U du Morbihan, précisent Philippe et Karine Jouan, patrons de Terres Bleues, fabricant de glaces artisanales à Cléguérec (56). Désormais, nous sommes référencés dans tous les points de ventes bretons de l'enseigne avec une hausse déjà significative de notre chiffre d'affaires.» Loin d'être figée, la liste des produits estampillés U de Bretagne évoluera tous les ans. «Nous estimons que 130-150 produits mis en avant est une bonne moyenne, justifie Franck Médard. Deux opérations commerciales sur prospectus seront réalisées annuellement.» L'objectif affiché de Système U Ouest est d'amener U de Bretagne à peser 10% du CA alimentaire de ses magasins. «C'est notre manière de soutenir l'emploi et l'économie locale.»
59 PME s'engagent aux côtés de Système U Ouest dans la nouvelle marque identitaire «U de Bretagne».
